La Presse Pontissalienne 291 - Avril 2024

22 Le dossier

La Presse Pontissalienne n°291 - Avril 2024

l Tourisme L’attrait des activités hors neige L’hiver 2024 est-il prémonitoire ?

transition climatique et ses conséquences touristiques. Pour autant, il ne faut pas enterrer trop tôt le produit neige et s’engager vers la transition en étant suffisamment agile” , résume Sébastien Populaire, le président de l’office Pays du Haut-Doubs. n F.C. Pour lui succéder, c’est Aurélie Roy précédemment directrice adjointe. Salariée de l’office depuis 18 ans, la nouvelle directrice s’inscrit dans la continuité. “Pour moi, cela fait sens de reprendre le flambeau. J’ai envie d’apporter ma vision, de poursuivre les chantiers en cours et d’engager ceux à venir.” L’office commence à récolter les fruits de la stratégie lancée depuis trois ans et demi. Le nombre d’adhérents ne cesse de progresser. Ils sont aujourd’hui 590 acteurs du tourisme investis dans la promotion du territoire Haut-Doubs. n Zoom Du changement à la têtede l’office Pays du Haut-Doubs A rrivé en 2021 dans le Haut Doubs, Julien Vrignon a choisi de quitter la direction de l’office. “J’ai éprouvé beaucoup de satisfaction à ce poste. Avec toute l’équipe, on est parvenu à repositionner l’office au milieu de l’écosystème du Haut-Doubs” , note l’intéressé. À son actif, il a large ment participé à la structuration de l’office de destination, concrétisé le projet O’Doubs Mobile, la réactuali sation du site web et engagé le projet de gouvernance.

Si l’absence de neige a fait le bonheur des musées et des parcs de loisirs, cet hiver a fait des dégâts qui pourraient s’avérer irréversibles chez certains. Ce bilan mitigé met aussi en exergue le manque de connaissances des activités hors neige chez les professionnels du tourisme.

D’où l’importance de la part de nos conseillers de savoir s’adapter et de faire preuve de réactivité notamment dans la promotion des activités de subs titution : biathlon, chasse au trésor, explore game qui ont été mises en place pour attirer les clients sur les sites nor diques. La fréquentation n’est pas si mauvaise sur ces secteurs sans pour autant générer les retombées écono miques liées à la neige” , analyse Aurélie Roy, la nouvelle directrice de l’office

de tourisme du Pays du Haut-Doubs. Tous les sites muséographiques, cul turels, gastronomiques affichent un bon niveau d’activités : de l’écomusée de Chapelle-des-Bois à la Maison de la Réserve de Labergement-Sainte Marie en passant par le fort Saint Antoine, le complexe Aqua 2 Lacs qui affiche une fréquentation exception nelle. “Quand le produit neige est moins présent, les vacanciers consomment différemment mais cela sous-entend que les professionnels connaissent mieux l’offre d’activités hors neige” ,complète Julien Vrignon qui quittera sa fonction de directeur à la mi-avril. À se deman der même s’il n’était pas opportun d’ou vrir le château de Joux pour ces vacances. Bonne nouvelle aussi, tous ceux qui ont participé aux activités ont adoré leurs séjours. “On est vraiment sur une saison témoin qui montre l’im portance de se préparer, d’anticiper le hors neige.” Le bilan est moins reluisant chez les professionnels de la neige : loueurs de matériel, écoles de ski qui affichent toujours des baisses d’activités très importantes, de 30 % à 50 %. Du côté des hébergements, on note surtout l’ab sence de réservations de dernière minute qui arrivent souvent en janvier. C’est encore moins bon que l’hiver der nier où les chutes de neige de la mi janvier avaient stimulé une vague de réservations. “Globalement, on n’est pas dans un bilan catastrophique mais il y aura forcément des dégâts. On peut s’interroger sur la pérennité des sites nordiques, des commerces axés sur le ski voire de certains restaurants. C’est un hiver qui fera date et qui va déclen cher des choses à faire. Toutes ces inter rogations sont traitées dans le cadre du Plan Avenir Montagne axé sur la

L es touristes étaient présents dans les bureaux d’accueil de l’office de destination Pays du Haut-Doubs. “La fréquentation

est en légère baisse. Quand la neige n’est plus là, les gens sont en recherche d’autres activités. Ils viennent dans les offices chercher des idées, des conseils.

“C’est un hiver qui fera date”, estime Sébastien Populaire à l’heure du passage de témoin entre Julien Vrignon l’ancien directeur et Aurélie Roy, qui lui succédera à la mi-avril.

l Commerce Marché du nordique Sport et neige, ou Sport sans neige ?

Chez les professionnels du ski, c’est plutôt la soupe à la grimace à la fin d’un hiver où rien ne s’est passé comme on l’espérait. Difficile d’en mesurer encore toutes les conséquences comme l’explique Yves Meuterlos chez Sport et Neige à Pontarlier.

pas, ce qui se répercute forcément sur la gestion des stocks. La pro blématique doit s’appréhender à une échelle beaucoup plus large, européenne voire mon diale. Comment vont s’adapter les fabricants ? Pour résumer, je dirais que les difficultés sont partagées.” De par son implantation dans la zone des Grands Planchants, Sports et Neige, loin des sites nordiques, n’a jamais jugé utile d’investir dans la location de matériel ou juste de façon anec dotique. Yves Meuterlos n’a pas attendu le réchauffement cli matique pour se diversifier dans l’outdoor, notamment dans le running et la randonnée. “Cet hiver on a fait + 300 % sur le running mais c’est loin de com penser l’effondrement des ventes sur leski” , poursuit le commer

F aut-il reprendre sa redevance saison en nordique ? Investir dans le forfait annuel en alpin ? Renouveler sa paire de skis ? Bien des questions se posent au sortir de cet hiver si printanier dont beaucoup disent qu’il pourrait préfigurer l’avenir. De quoi remettre en cause toute l’économie de la neige dans les montagnes jurassiennes. L’or blanc a pris un sérieux coup de gris. “C’est sans doute l’un des pires hivers qu’on a connu en 47 ans d’existence” ,explique

Yves Meuterlos qui a pris la suc cession de ses parents, les fon dateurs de Sport et neige. Pas de miracle non plus à attendre

chez ce spécia liste du ski de fond, connu et reconnu pour sa technicité : les ventes s’écroulent. Le gérant annonce une baisse d’au moins50%. “Si tu ne vends pas, tu n’achètes

Même réduit à la portion congrue en ce mois de mars, le rayon ski de fond est toujours là chez Sport et neige.

“Les ventes s’écroulent” avoue le gérant.

renouveler certains recrutements saisonniers axés sur le ski. La transition climatique, on en est conscient depuis longtemps mais aujourd’hui il faut peut-être l’in tégrer concrètement en accordant plus de place à certains produits qu’auparavant. Même si la situa

tion n’est pas réjouissante, on apprécie quand même de conser ver un public sportif qui s’adapte au changement en restant fidèle à l’enseigne. Les gens continuent à consommer du sport mais d’une autre manière.” n F.C.

çant en soulignant qu’il n’a jamais envisagé de se position ner sur le marché du V.T.T. ou du vélo. À chacun sa spécialité. Autre levier d’action pour amor tir l’impact d’un hiver sans neige : la masse salariale. “On sera sans doute amené à ne pas