La Presse Pontissalienne 263 - Décembre 2021

20 Le dossier

La Presse Pontissalienne n°263 - Décembre 2021

l Décathlon

10 ans d’ouverture

“On est complètement dans le match de Noël”

de collaborateurs, est prête pour ces fêtes de fin d’année qui constituent le deuxième temps fort d’activité avec la saison esti- vale. “On fête Noël avec nos clients en magasin. En jargon sportif, on dit qu’on est dans le match de Noël.” Derrière la façade commerciale, le responsable d’exploitation affiche aussi son inquiétude sur la disponibilité des stocks. “Les chaînes de fabrication ont subi comme partout des ruptures de matières premières. Elles ont aussi été perturbées par le Covid avec, pour certaines, des mises en quarantaine, ce qui explique aujourd’hui en partie les retards de production.” Premier secteur toujours sous tension : le vélo avec un espoir de retour à la

Complètement relookée à la fin de l’été, l’enseigne généraliste des sports et loisirs aborde les fêtes de fin d’année sans aucune visibilité sur le renouvelle- ment des stocks. Elle mise sur sa capacité à propo- ser des solutions alternatives aux clients frustrés.

“On attend un retour à la nor- male sur le rayon vélo seulement

M ieux vaut ne pas trop tergiverser si vous tenez absolu- ment à vous offrir cette paire de skis ou ce vélo dont vous rêviez pour Noël. Le constat est le même chez tous les professionnels du sport et des loisirs… “L’an dernier, seul le marché du vélo était concerné par la pénurie.Tous les segments d’activités sont aujourd’hui tou- chés que ce soit sur le plan du L a plus grande surface d’ar- ticles de sport de Franche- Comté a subi une cure d’amaigrissement au cours de l’été, passant de 5 000 à 3 000 m 2 , soit une perte de 47 %. Une question d’adaptation et l’occasion d’expérimenter le tout nouveau concept d’agencement en îlots thématiques désormais en vigueur à Doubs. “Avec l’essor de la digi- talisation, le magasin doit être

matériel, des accessoires ou des vêtements. A priori , le client se montre plus compréhensif quand on lui explique la problématique même si on ne se satisfait pas du tout de cet état de fait” , indique François Dupré, le res- ponsable d’exploitation au Décathlon de Doubs-Pontarlier. L’année 2021 marque le dixième anniversaire de l’arrivée de Décathlon sur la zone Hyper U. Toute l’équipe, une quarantaine réfléchi différemment. Il devient un espace d’expériences” , note François Dupré. Place désormais à l’espace ski, vélo, randonnée, chasse-pêche… L’agencement thématique gagne en confort. “C’est plus agréable à vivre. On ressent moins l’impression de vide qui prévalait avec ces grandes allées.” La surface diminue certes mais ce concept permet de conser- ver 86 % de l’offre. n

à partir de mai 2022”,

déplore François Dupré, responsa- ble d’exploitation au Décathlon de Doubs.

“Ce service a été mis en place pendant le confinement mais on l’a suspendu en constatant que les gens avaient besoin de dis- cuter avec nos collaborateurs, de voir, de toucher les articles.” n F.C. Sur le podium mondial du ski Décathlon Doubs est le troi- sième meilleur vendeur au monde de l’enseigne sur les rayons ski de fond et raquettes à neige. Il reste aussi dans le top 10 sur la randonnée neige et le ski alpin. n

sur les skis nordiques et alpins. “Pour l’instant, on vit sur les stocks de l’hiver dernier. On a aucune idée de ce qu’il va advenir quand se posera la question du réassort. Les retardataires auront sûrement des difficultés pour avoir des produits ciblés. On leur trouvera une solution. C’est la force d’un grand groupe avec une offre de produits très étoffée.” Chez Décathlon aussi, on observe des habitudes d’achat de Noël plus précoces que les hivers précédents. Comme un sentiment de rush anticipé. Sauf peut-être au sujet de la clientèle suisse en retrait du commerce pontissalien depuis le début de la crise sanitaire. Quid du drive ?

normale en mai 2022. “Il s’agit parfois de blocages sur un ou deux composants alors que tous les autres éléments sont fabriqués et attendent d’être assemblés.” À chaque pays son lot d’incer- titudes. Gros fournisseur de tex-

Un magasin plus petit et complètement relooké

tile, leVietnam qui a été confiné de juin à octobre peine à rattraper les commandes. L’outil de production en Chine est opéra- tionnel mais c’est au niveau de la logistique de trans- port qu’il y a des problèmes. La tension est aussi d’actualité

Tous les segments d’activités sont touchés.

Le magasin est maintenant agencé en îlots théma- tiques, par famille de sport.

l Sport et Neige Réactivité Skis nordiques : mieux vaut faire la course en tête

Le marché du matériel nordique a lui aussi été perturbé par la crise sanitaire et ses conséquences sur la production. Celui qui saura anticiper aura toutes les chances de trouver son bonheur nordique à Sport et Neige.

A vec une restriction de la pro- duction de 30 % annoncée dès le mois d’avril par les fabricants et des reports d’ap- provisionnement sur un tiers des pro- duits, les professionnels du ski nordique sont mis à l’épreuve pour cet hiver qui s’annonce déjà spécifique avec ou sans neige. “On est forcément concerné mais tout dépend des produits. Certains skis de fond sont fabriqués en Espagne, d’autres en Autriche. Je réserve actuel- lement des chaussures qui ne seront pas là avant mars. Celui qui vient maintenant aura forcément plus de chance de trouver ce qu’il cherche” , estime Yves Meuterlos, le patron de Sport et Neige qui ne semble pas plus affolé que cela devant des rayons encore abondamment garnis. La saison nordique 2019-2020 fut très contrastée sur le plan commercial. La neige était au rendez-vous mais beau- coup de compétitions ont été annulées, privant Sport et Neige, grand fournis- seur des clubs du marché haut de gamme. Inversement, les privés de ski

alpin se sont essayés aux disciplines nordiques. “On a fait beaucoup de loca- tions qui ont parfois abouti à l’envie d’investir dans le matériel. Le marché de la raquette s’est maintenu. On assiste aussi depuis quelques hivers au retour du style alternatif avec des skis en peluche” , poursuit Yves Meuterlos. Pas de panique dans l’immédiat mais la suite peut s'avérer plus tendue, sur-

tout si la neige semon- tre abondante et dura- ble. “On est aussi en attente de voir com- ment va évoluer l’hiver. Ce scénario n’est pas nouveau en soi. On l’observe à chaque fin de saison bien ennei- gée, peut-être avec moins de risques.” Yves Meuterlos sait aussi que le ski nor- dique résistera mieux au changement clima- tique que l’alpin. Ras- surant. n

Des rayons encore abondamment garnis

“Il ne faudra pas s’affoler au dernier moment”, conseille Yves Meuterlos, le patron de Sport et Neige.