La Presse Pontissalienne 263 - Décembre 2021

18 LE DOSSIER

La Presse Pontissalienne n°263 - Décembre 2021

Y AURA-T-IL DES JOUETS À NOËL ?

L’anticipation au pied du sapin l Marché Une saison plus précoce Pénurie de matières premières, retards de production, soucis d’approvisionnement : il suffit que l’atelier du monde, la Chine en l’occurrence, tousse pour que des pans entiers de l’économie soient en proie au doute. Le marché du jouet n’échappe pas à ces incertitudes. Dans le Haut-Doubs comme partout ailleurs les achats de Noël ont débuté plus tôt qu’habituellement chez des commerçants qui ont aussi pris les devants pour répondre au mieux à la demande. Cette stratégie est aussi d’actualité chez les professionnels du ski ou du vélo. Mieux vaut ne pas trop attendre car pas sûr qu’il y ait du rab au festin de Noël 2021.

jusqu’au bout de la saison. Une situation sans doute moins pro- blématique à Cycl’O’Doubs où l’activité est plutôt en veille à cette époque de l’année. Il n’em- pêche. “Cela fait deux ans qu’on peine à être livré à temps. Les chaînes d’assemblage sont sou- vent bloquées faute de compo- sants” , note Clément Dornier, cogérant dumagasin avec Chris- tophe Becaert. n devraient s’inviter sous le sapin de Noël pour incarner la magie de Noël formule 2021. Avec l’ac- tualité des licences, Pokémon explose et s’affirme pour la pre- mière fois comme la marque numéro 1 du marché en France et dans le monde. n Pokémon au top Partout, Noël s’annonce riche et diversifié en termes d’offres et de nouveautés. Les grands classiques comme la construc- tion, les jeux de société tirent la croissance depuis 18 mois et devraient continuer à jouer les locomotives. Les tendances et phénomènes de mode comme l’unboxing, les collectionnables, la peluche, l’attrait pour la cuisine et les produits kidultes qui ont dynamisé l’avant-saison

La fin d’année est une saison cruciale chez les professionnels du jouet ou des sports d’hiver qui réalisent 50 % de leur chiffre d’affaires au dernier trimestre. Indépendants ou franchisés, comment se préparent-ils pour cette échéance capitale ? Tournée des popotes.

uniquement pour les vélos et cette année toutes les disciplines et les rayons textiles associés sont touchés” , observe François Dupré, le responsable d’exploi- tation au magasin Décathlon de Doubs. À défaut de répondre précisément à la demande, l’en- seigne sait qu’elle peut compter sur la force d’un grand groupe pour proposer des solutions alternatives. C’est un peumoins évident chez les indépendants. “On est déjà sur les commandes de matériel de ski pour les hivers 2023 et 2024. Ce qui arrive aujourd’hui couvait déjà depuis quelques années et le Covid a révélé au grand jour les failles de la mondialisation” , indique Philippe Jeanmonnot de Sport Aventures à Pontarlier. Le spécialiste local du ski nor- dique, Sports et Neige n’est pas encore en tension. Pour l’instant, les rayons sont bien approvi- sionnés et Yves Meuterlos le patron espère tenir le plus long- temps possible sachant que les délais de réassort seront sans doute très longs. Si l’hiver s’ins- talle durablement, il lui sera sans doute impossible de tenir

produits” , confirme la gérante Cindy Boiteux. De quoi répondre à une demande toujours très forte autour des jeux de société et jeux éducatifs qui ont trouvé un second souffle avec la crise sanitaire et les confinements successifs. Les grandes enseignes du jouet ont égale- ment joué de l’anticipation. “On a pris les devants en gonflant les stocks de 20 % par rapport à l’année 2019” , explique Jacques Baudoz, président du groupe coopératif JouéClub et propriétaire de deux magasins à Pontarlier et Morteau. Stratégie de précaution qui ne serait pas

Y aura-t-il des jouets à Noël ? Sans aucun doute,même s’il faudra parfois se résigner à des solutions alternatives sur des produits phares comme la

fameuse PS5. Ce qui n’est pas nouveau en soi, les probléma- tiques d’approvisionnement et de pénurie ne font qu’amplifier le phénomène. “C’est inconce- vable de proposer une sortie

grand public pour la PS5. Elle sera disponible uniquement sur réservation” , explique David Bessadet qui gère les deux enseignes Boulanger à Pontar- lier et Morteau. Le spécialiste du multimédia et de l’électro- ménager aborde cette fin d’an- née assez sereinement comptant sur sa réactivité et ses capacités logistiques lui permettant de satisfaire toute commande de la veille le jour même. “On a plus de difficultés d’approvi- sionnement au niveau de l’élec- troménager et notamment de l’encastrable” , nuance le com- merçant sachant que la demande sera surtout axée sur les objets connectés, les smart- phones, T.V., etc. La confiance est aussi de mise à Ludi’Toy’z où l’on n’a pas attendu la pénurie. “Comme on s’y attendait, on a changé nos habitudes en décidant de faire une très grosse commande de

Zoom Le marché du jouet en 2020 l 222 millions de jouets vendus l 284 euros de dépenses annuelles par enfant (0-11 ans) l 17,08 euros : prix moyen par jouet l 3,62 milliards d’euros : chiffres d’affaires en France (+ 3 % par rapport à 2019) l Le 4 ème trimestre a représenté 54,6 % du marché annuel en 2020 et le mois de décembre a représenté 33,7 % du marché annuel l Importations : 2,369 milliards d’euros : 50 % viennent de Chine

“On a pris les devants”

exempte de trous d’air si la consommation venait à s’em- baller. Dans le Haut-Doubs, les sports d’hiver et loisirs de plein air sont tou- jours une source d’inspi- ration pour Noël. “L’an der- nier, on avait des problèmes

explique Jacques Baudoz.

et 40 % viennent d’Europe 10 % autres l Exportations : 758,1 millions d’euros : 85,1 % vont vers l’Europe

(source N.P.D. panels distributeurs)