La Presse Pontissalienne 249 - Septembre 2020

36 ÉCONOMIE

La Presse Pontissalienne n°249 - Septembre 2020

VALDAHON

COMMERCE

Ouverture été 2021

6 millions d’euros dépensés en 10 ans

Lidl prépare son déménagement Place nette a été faite sur le site de l’ex-scierie du Gros Chêne. C’est l’enseigne Lidl qui s’installera à cet endroit stratégique situé à l’entrée de Valdahon.

Chèques-cadeaux : 10 ans de prospérité L’outil de fidélisation lancé en 2011 par la Fédération Commerce Grand Pontarlier a vu son chiffre d’affaires progresser de 525 % en 10 ans. Efficace.

qui représente 30 000 utilisateurs domiciliés dans un rayon de 50 kilo- mètres à la ronde. Difficile de faire mieux. “On pourrait encore s’amé- liorer en fédérant les entreprises suisses qui emploient des frontaliers” , suggère Denis Gérôme bien conscient de la difficulté de la tâche. Le confinement a aussi joué en faveur du chèque-cadeau. Le président parle même d’une explosion à partir de juin jusqu’en août car beaucoup d’em- ployeurs ont utilisé ce support en guise de primes versées à leurs sala- riés. Un site spécifique a été créé pour ce dixième anniversaire : www.dixanschequecadeau.fr. On y trouve un jackpot ainsi qu’un bulletin de participation à la tombola dotée de 5 000 euros de chèques cadeaux. “L’opération a lieu du 7 au 21 sep- tembre” , précise Denis Gérôme. D’au- tres villes des alentours ont essayé de reprendre le concept pontissalien avec plus oumoins de bonheur. Copié, jamais égalé. n

D enis Gérôme est un président de fédération de commer- çants toujours optimiste et franchement satisfait quand il évoque ce chèque-cadeau et les causes de son succès. “La raison d’être de cette fédération repose sur trois piliers : communication, fidélisation et animation. Le chèque-cadeau est notre outil de fidélisation. Avant même de le lancer, on a pris soin de le présenter aux principaux comités d’entreprise du territoire pour qu’ils se l’approprient et en face à leur tour

Le magasin Lidl occupera l’espace laissé libre par la scierie du Gros Chêne.

un outil d’animation au service des employés. On est aussi entré en négo- ciation avec l’office de tourisme qui

a accepté de commer- cialiser ces chèques- cadeaux.” Du donnant-don- nant. 2011 : 160 000 euros dépensés ainsi dans les commerces locaux. 10 ans plus tard, on franchit la barre du million, ce

30 000 utilisateurs domiciliés à 50 kilomètres à la ronde.

L e permis de construire était encore en cours d’instruction durant l’été et les responsables de Lidl France attendaient le verdict avec impa- tience. “C’est une question de semaines” confiait au milieu de l’été Guillaume Weiss, le responsable du développement immobilier pour la direction régionale de Lidl basée à Strasbourg. Sous réserve que le permis soit accordé et que Lidl finalise l’acquisition du ter- rain de l’ancienne scierie duGros Chêne, la grande surface s’installera donc à proximité du rond-point d’entrée de Valdahon, un emplacement stratégique devant lequel transitent plusieurs mil- liers de véhicules chaque jour. Ce nouveau magasin Lidl affichera

987 m 2 de surface commerciale. C’est un peu plus grand que l’actuel Lidl de la rue de Besançon (895 m 2 ). Si le calen- drier initial est respecté, ce nouveau magasin Lidl ouvrira ses portes “à l’été 2021” confie le responsable régional. Cinq à six mois de travaux seront néces- saires après la délivrance du permis de construire. “Les travaux devraient commencer en tout début d’année 2021.” Lidl France, propriétaire du magasin actuel cherche d’ailleurs un acheteur pour le bâtiment de la rue de Besançon qui sera libéré en 2021. À côté du Lidl actuel, Expert avait déjà été vendu. À cet endroit, c’est l’enseigne Leclerc qui y emménagera son drive. n

Cet outil de fidélisation a été lancé en 2011.