La Presse Bisontine 142 - Avril 2013

ÉCONOMIE

La Presse Bisontine n° 142 - Avril 2013 41

COMMENTAIRE

Marie-Guite Dufay

La Présidente de Région estime qu’il faudra communiquer encore longtemps pour sortir la Franche-Comté de l’anonymat. Les résultats de l’enquête Ipsos ne la surprennent pas. “Je m’attaque à une montagne”

deurs de la Franche-Comté. Nous allons travailler en ce sens avec différents partenaires. L.P.B. :Vous diminuez le budget com- munication, alors qu’il aurait sans doute fallu le maintenir pour faire du bruit autour de la Région. Un pas en avant et un arrière, pour quel bénéfi- ce ? M.-G.D. : Je ne fais pas partie des gens qui pensent que les bud- gets communication doivent être sabrés. Si on veut se faire connaître, il faut s’en donner les moyens. Nous n’avons pas supprimé ce budget.Nous l’avons réduit. Nous nous donnerons peut-être les moyens de faire plus. C’est un travail de fond qu’il faut faire pour obtenir des retours. Propos recueillis par T.C.

L.P.B. : Que vous disent les Francs- Comtois de cette campagne ? M.-G.D. : Les retours qui me par- lent sont ceux des entrepreneurs que j’ai rencontrés par exemple à l’occasion du salon Microno- ra. Ils sont satisfaits que la Franche-Comté s’affiche enfin avec cohérence, qu’elle a un éten- dard. L.P.B. :La marque“L’originale Franche- Comté” est-elle suffisamment ven- deuse ? Avez-vous l’intention de revoir le concept pour la prochaine cam- pagne ? M.-G.D. : Là où il y a besoin d’ajuster le tir, ce n'est pas sur le concept,mais sur l’importance qu’il y a maintenant à associer les Francs-Comtois à cette cam- pagne. L’idée est de faire des Francs-Comtois des ambassa-

L a Presse Bisontine : Pour la troi- sième année consécutive, vous allez communiquer autour de la marque “L’originale Franche-Comté”. Pour l'instant, l’image de la région ne

avons choisi un concept décalé autour de “L’originale Franche- Comté” qui peut créer l’événement. L.P.B. : Vous attendiez-vous à ce que l’enquête Ipsos fasse apparaître autant de points négatifs ? M.-G.D. : Le résultat de cette enquête est que notre notorié- té n’a pas beaucoup bougé. Je ne m’attendais pas à autre cho- se. Notre déficit d'image est très important. Je m’attaque à une montagne ! Pour autant, cette enquête indique que les gens interrogées ont une image, jeu- ne, dynamique, entrepreneu- riale de la région. Cette cam- pagne de communication donne envie de s’intéresser à la Franche-Comté.

décolle pas en Fran- ce. Ça vous étonne ? Marie-Guite Dufay : La communica- tion est un sujet capital et primor- dial. Il faudra du temps pour chan- ger notre image. C’est un travail en profondeur qui doit se dérouler sur des années. Tout reste à faire. On ne peut pas obtenir une lisi- bilité immédiate. Pour cela nous

“Associer les Francs- Comtois.”

TOURISME La stratégie du C.D.T. Davantage de visibilité pour le tourisme Avec un nouveau site Internet et moins de communication papier, les professionnels du tourisme du Doubs veulent délivrer une infor- mation fiable et rapide d’accès aux visiteurs.

L e comité départemental du Doubs adopte une nouvelle stratégie en matière de communica- tion. Il rationalise ses outils de communication avec une réduc- tion drastique de ses éditions de 13 à 5 titres pour ne garder que les plus représentatives, soit une division par deux de ses écrits. Cela équivaut à une économie de 13 % du budget des publications. Le Doubs Mag demeure le jour- nal de référence. Illustré de superbes images, il est distri- bué dans les offices de tou- risme de la région, dans les salons. Surtout, le comité a mutualisé avec le Comité régio- nal du tourisme de Franche- Comté et les Offices de tou- risme pour communiquer une information précise, complè- te et fiable aux visiteurs. Ain- si, si un musée venait par exemple à changer ses horaires dʼouverture, le C.D.T. en sera directement informé car les bases de données entre chaque structure vont être en partie partagées. Après la révolution papier, le comité redéploie sa stratégie web. Ainsi, le www.doubs.travel version nouveau genre évo- lue. Chaque tourisme, par thè-

Philippe Beluche, président du C.D.T. du Doubs, explique la nouvelle stratégie de communication.

me, y trouvera son compte. Du skieur à celui qui veut choi- sir une excursion à vélo ou en moto. Il suffit de cliquer. 67 minisites selon vos théma- tiques (pêche, nature, ran- donnée) répondront à vos questions. Les principales questions que peuvent se poser les touristes trouveront réponse. Avec un budget de 2 millions dʼeuros.