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La Presse Pontissalienne - Décembre 2025

TOURISME

Une dynamique collective Pass’Métabief, le nouvel outil de promotion de la station et du Haut-Doubs

Après l’épisode douloureux de la fermeture de Piquemiette, les acteurs locaux du tourisme ont décidé de faire table rase du passé pour se fédérer autour d’une nouvelle offre de séjour packagée particulièrement attractive. Présentation.

L a station de Métabief et avec elle toute l’offre touristique du Haut-Doubs poursuit sa transition. “On s’est engagé dans ce processus de transfor mation depuis 2015. La démarche est toujours en cours. On a récemment signé à La Cluse-et-Mijoux le Master plan qui devait initialement s’appliquer uniquement à Métabief et qui a fina lement été élargi au Pays du Haut Doubs. Le chantier de la transition se poursuit aujourd’hui autour de trois pôles d’ingénierie et c’est Guillaume Thiérot, le directeur de la station qui en fait la synthèse. Il a ouvert des espaces qu’il était nécessaire d’ouvrir” , explique Philippe Alpy, le président du Syndicat Mixte du Mont d’Or.

La commune de Métabief est partie prenante de ce nouvel outil de pro motion et de commercialisation. “Pass’Métabief, c’est encore une étape supplémentaire. C’est important de soutenir l’économie touristique qui représente des emplois non délocali sables et des activités de loisirs pour tous. Sans le tourisme, Métabief et les villages alentour seraient des cités dortoirs. Aujourd’hui, les planètes s’ali gnent et l’avenir de notre station est garanti” estime Gérard Dèque, le maire de Métabief. Il y a cinq mois, Guillaume Thiérot a sollicité Doubs Tourisme et l’office de tourisme Pays du Haut-Doubs pour engager une dynamique de réflexion collective associant tous les acteurs

Porté par la station de Métabief, l’office de tourisme Pays du Haut-Doubs et Doubs Tourisme, le Pass’Métabief associe aussi des acteurs locaux du tourisme : hébergeurs, restaurateurs, loueurs, musées…

touristiques. “On est tous sur le même bateau et il est important de manœu vrer ensemble pour éviter de chavirer. Il faut arrêter de nous opposer. Ceux que l’on qualifiait de socio-profes sionnels sont aujourd’hui devenus nos partenaires. C’est de la sémantique mais en termes d’image, c’est beaucoup plus positif. On avait deux sujets prin cipaux à résoudre. D’abord un pro blème de communication pour en finir avec le “Métabief bashing” et ensuite se pencher sur la question des séjours. Une majorité de la clientèle vient sur une demi-journée ou une journée mais

Concept marketing unique en son genre, Pass’Méta est destiné aux familles qui souhaitent venir trois jours et deux nuits dans le Pays du Haut-Doubs. À partir de là, les familles en question bénéficieront d’un cocktail de gratuités et de bons plans. “Le principe est de proposer une offre offerte pour tout achat d’ac tivité. Il peut s’agir d’une nuit d’hé bergement, d’un repas, d’une entrée de musée, d’un forfait de ski. Avec cet outil, on veut valoriser l’offre et déve lopper l’économie touristique pour allonger la durée des séjours. Les réservations se font auprès de Doubs Tourisme. Le client est ensuite accueilli à l’office de tourisme où il reçoit le Pass’Méta accompagné des conseils sur les structures partenaires” , détaille Aurélie Roy, la directrice de l’office de tourisme. L’idée de créer un Pass spécifique à Métabief revient à Stéphane Gros, responsable commercialisation à Doubs Tourisme. “À titre d’exemple cela permettra à un couple d’écono miser 71 euros en forfait de ski alpin. Il faut continuer à développer cette nouvelle offre. Doubs Tourisme a déjà engagé la promotion sur des salons comme le Roc’Azur. À chaque Pass’Méta, le bénéficiaire se verra remettre gratuitement un morceau de comté.” Du côté du collectif Mont d’Or qui rassemble 75 adhérents, on est très satisfait. “C’est important de parti ciper. Avec ce Pass’Méta on est dans un discours positif et surtout très constructif” , se réjouit Bruno Biesse, le président du Collectif. n F.C.

e Samedi 6 décembr OCHES DES CL E BICENTENAIR à 14h DE L’ GLI CA BICEN DEL TE SE SA HER S CHES AI SAINTE DE aussi musical, festif et convivial ! dans un petit moment qui se veut comprenez leur mouvement histoire et celle de oyez leur histoire et celle de l’Église, enez les voir sonner à la volée, e ez les voir sonner à la de la vie c unale ! de la vie communale ! depuis 200 ans, sentinelles sonores ythm depuis 200 a ythment notre quotidien uotidien Elles r I otre q INE nt C THER les rythme SAINTE-CATHER E L’ÉGLISE d V RNE Ell à lavo ans, sentin nner à comm dep puis hment no

e Samedi 6 décembr

Père No Présence du Père Noël Animations musicales Artisans et producteurs locaux MARCHÉ DE NOËL de 10h à 1 e EN de 10h à 17h oc ËL 1 et dimanche 7 décembr de15hà2 anch hà ma he 7 dé 17h ÉDENOËL ducteurs ël cteurs locau em ux e 15h à 21h t d manc e 7 de 15h à 21h écembr e d et d d t de Artisans ma im à 17 E

ne reste pas plus long temps. On a monté des groupes de travail avec les acteurs locaux pour trouver des solu tions.” Doubs Tourisme a aussi participé à l’éla boration de Pass’Mé tabief. “On a répondu présent sur les volets communication et commercialisation. Le but de cette offre de séjour est de pouvoir combiner héberge ment, restauration, découverte du terroir, visites de sites et acti vités de loisirs été ou hiver. Ce Pass’Méta comprend actuelle ment 42 offres attrac tives. Ce n’est que le début” , explique Béa trix Loizon, la prési dente de Doubs Tou risme.

“Une offre offerte pour tout achat d’activité.”

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