La Presse Pontissalienne 208 - Février 2017

l’événement

la neige : un or blanc à 72 millions d’euros La Presse Pontissalienne n° 208 - Février 2017

Si le Haut-Doubs ne mise plus uniquement sur l’hiver pour doper son tourisme, la neige reste un produit économique phare qui assure du travail pour plus de 1 000 salariés. Métabief surfe sur cette économie. Malgré tout, le secteur a encore des faiblesses comme le déficit d’image.

l Tourisme

Le poids économique de la neige La neige pèse aussi lourd que la filière bois

L’hiver, chaque touriste dépense près de 43 euros par jour dans le Haut-Doubs. 1 070 emplois dépendent du secteur pour 72 millions d’euros générés. Le secteur a des marges de progression mais un défaut : le très fort taux de résidences secondaires.

per l’attractivité touristique. Et pas seulement celle d’hiver. Dans l’univers concurrentiel, Métabief and Co jouent à fond la carte de l’authenticité, des bons produits, du cadre naturel et sain, du froid et des prix concurren- tiels. Est-ce suffisant pour atti- rer ? “Non, même si nous dispo- sons d’un atout qui est la diversité de l’offre, répond Pierre Simon. Un touriste peut aller au Château de Joux, à la piscine à Malbuis- son…” Selon l’élu, notre territoi- re doit s’adapter à cette nouvel- le consommation numérique. Exemple si un internaute a cri- tiqué un hébergement sur Inter- net, le propriétaire ne le sait pas toujours. Il faut de la réactivité et de la formation. Mais un des points faibles demeu- re la part importante de rési- dences secondaires. Deux tiers des 33 580 lits hôteliers sont des résidences secondaires. Elles représentent environ 232 960 nui- tées par an, soit 12,7 % du total des nuitées touristiques du ter- ritoire et essentiellement concen- trées sur le Mont d’Or à 74 %. “Elles sont très peu remplies et n’ont donc pas la même valori- sation économique…Trop de rési- dences de ce type sur une station, c’est un mauvais signe” indique Jean-Luc Girod. Concurrentiel sur le plan du tarif des remontées mécaniques, de l’hébergement, notre “massif juras- sien” a toutes les cartes en main pour tutoyer les sommets. Le seul

Q uand la neige est là, tout va. Si Métabief n’est pas Chamonix et ne le sera jamais, l’activité neige demeure un formidable tremplin pour l’économie. L’or blanc génè- re 107millions d’euros de dépenses des touristes l’hiver dans le Haut- Doubs dont 72 millions pour le secteur du Pays du Haut-Doubs (du Saugeais à Mouthe), occupe 1 070 emplois touristiques, soit 7 % des emplois du territoire. Pour comparaison, le Grand Besançon est seulement à 59 millions d’eu- ros. Le panier moyen de dépenses des touristes en montagne en hiver est de 42,85 euros par jour par personne, de 60,84 euros en héber- gement marchand (hôtel, meublé et location, chambre d’hôtes, vil- lage vacances) et de 32,97 euros lorsque les personnes sont logées gratuitement dans la famille ou chez des amis. Ces résultats éma- nent de “l’Enquête dépenses tou- ristiques en Franche-Comté” menée par le comité régional du tourisme il y a quelques années. Le Pays des Portes duHaut-Doubs est allé plus loin dans l’analyse. Selon ses calculs, les recettes fis-

Jean-Luc Girod a

se. “Après avoir pris du retard à la fin des années quatre-vingt, on l’a rattrapé” commente Pierre Simon, président duComité dépar- temental du tourisme du Doubs. Le Haut-Doubs a donc moderni- sé ses sites. Certes, les 14 sta- tions de ski alpin ne sont pas toutes au niveau de qualité de Métabief, des Fourgs ou de Mouthe, qui disposent de canons. Mais le débutant ou le skieur confirmé y trouve son compte : “On a le sentiment d’une prise de conscience du potentiel touristique qui fut, à un moment, un problè- me de riche sur notre territoire. Les emplois générés, non déloca-

cales liées au tourisme repré- sentent 6,3 millions d’euros en taxes d’habitation, de séjour, fon- cière et ordures ménagères. “Les 6 millions de recettes fiscales cor- respondent à l’enveloppe de 6 mil- lions de subventions en investis- sement versées par les collectivités tous les ans” compare Jean-Luc Girod, de la commission touris- me du Pays du Haut-Doubs. La neige génère des transactions. L’activité est comparable à la filiè- re du bois ! Pourtant, dans le por- tillon de départ, les investisseurs privés et les collectivités ont pei- né à se lancer tout schuss dans les investissements. Entre le poids du comté et l’activité frontalière, le tourisme a souvent été laissé en bord de piste. Les canons à neige et les inves- tissements prévus à Métabief, la création de l’espace aqualudique de Malbuisson, du site du Gou- nefay, du village vacances à Cha- pelle-des-Bois, du bâtiment et le stade de biathlon à la Seigne aux Hôpitaux, l’aménagement d’une entrée nordique à Vaux-et-Chan- tegrue, l’aménagement d’accueil au Pré-Poncet, du stade d’Arçon ou la réfection du tremplin de Chaux-Neuve, prouvent l’inver-

contribué en 2016 à l’élaboration du livre blanc touristique sur le Pays des Portes du Haut- Doubs.

Une nouvelle arme pour capter les touristes Depuis quelques mois, le C.D.T. utilise les téléphones portables pour géolocaliser les touristes et leur provenance. C’est légal. Fournies grâce à Orange, les données sont analysées. Elles permettent de connaître les flux de touristes, selon les dates, les heures. Ainsi, le C.D.T. sait par exemple quand les Belges ou les Dijonnais arrivent. “On a par exemple identifié que les Dijonnais venaient à la journée. Nous avons développé plusieurs journées à Dijon pour promouvoir Métabief en fin d’année dernière” indique le C.D.T. qui travaille en partenariat avec “Montagnes du Jura” pour porter les couleurs locales au national et à l’international. Un nouveau site recense toutes les stations du Haut-Doubs : www.lessommetsdudoubs.fr n

lisables, et la valori- sation de nos pay- sages sont des atouts. Il y a beaucoup de savoir-faire mais peu de faire-savoir. À nous de faire connaître le Haut- Doubs…” constate Pierre Simon qui est également conseiller départemental de Pontarlier. Le C.D.T., avec 1,2million d’eu- ros de budget, a la charge de dévelop-

“On a rattrapé le retard.”