La Presse Pontissalienne 134 - Décembre 2010

ÉCONOMIE

La Presse Pontissalienne n° 134 - Décembre 2010

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PONTARLIER

Commerce du sport Décathlon : au client de choisir son camp

L’arrivée de Décathlon suscite deux états d’esprit chez les commerçants spécialistes du sport : du découragement, ou la volonté de prouver qu’ils n’ont rien à envier au “géant” du sport.

E n sport, comme en com- merce, inutile de se fier au pronostic. C’est seu- lement une fois le coup de sif- flet final que l’on désigne un vainqueur. Dans ce match, quel sera le grand gagnant ? Décath- lon ou les autres commerçants pontissaliens ? Voire les deux ? L’avenir le dira. Bien qu’elle n’ait pas encore débuté sur le terrain, l’opposition entre Décathlon et les com- merces spécialisés dans le sport à Pontarlier fait transpirer depuis le 25 octobre, date de l’acceptation de la commission d’aménagement commercial (C.D.A.C.) d’accueillir “l’hypermarché” du sport sur une surface de 1 998 m 2 . Les commentaires affluent. Seule la direction de Décathlon, enco- re prudente, n’a pas souhaité évoquer sa future venue qui pourrait être effective l’an pro- chain. À l’inverse, les commer- çants locaux sont plus prolixes. Armuriers, magasin de pêche, vendeurs de cycles et bien sûr magasin de sports seront for- cément impactés, même si cha- cun d’eux a de forts arguments pour garder sa clientèle. Installé zone des Grands-Plan- chants à Pontarlier, le magasin Intersport - concurrent direct de Décathlon - s’attend à un

début difficile, surtout dans un premier temps : “Toutes les études le prouvent : quand ce genre de magasin s’installe, c’est moins 30 % d’activité pour les autres. Forcément, des commerces à Pontarlier vont mourir !” com- mente Olivier Chavanne, le res- ponsable dumagasin de 1 200m 2 employant 20 personnes. Selon lui, la zone de chalandise pon- tissalienne ne serait pas assez importante pour assurer la sur- vie de tous les commerçants, sachant que la clientèle suisse n’est pas si importante que l’on veut bien le faire croire. Le direc- teur dit avoir mis en stand-by un projet

Aventures basée 13, rue de la République – vit l’arrivée du magasin à l’étiquette bleue “sans animosité particulière” dit-il. La marque de fabrique de son magasin, c’est le haut de gam- me et des produits que les autres n’ont pas, que ce soit dans les domaines du ski, habillement, randonnée, sport extrême… “La venue de Décathlon nous a remontés comme des horloges, lance le professionnel de lamon- tagne. On ne va pas se mor- fondre mais mettre l’accent sur notre diversité. Je ne pense pas que tous les Français ont envie d’être habillés avec une étiquette bleue !” Également directeur de l’ancien magasin Bobby Sport à Mor- teau désormais baptisé “Sport Aventures”, il confie que la bais- se des ventes pourrait être plus importante là-bas. “À nous enco- re de fidéliser nos clients avec les produits ou en signant par exemple des partenariats. Nous aidons certains clubs - soit finan- cièrement ou matériellement - en participant à leur club affai- re. Je ne crois pas que Décath- lon soit dans cette politique…” À ce petit jeu de la concurren- ce, aux clients de choisir leur camp. E.Ch.

d’extension de son magasin et prévoit de miser sur la qualité d’accueil ou une offre encore plus qualitative pour tirer son épingle du jeu, car “jouer la concurrence frontale face à Décathlon, c’est perdu d’avance” conclut Olivier Chavanne. De son côté, Phi- lippe Jeanmon- not - directeur du magasin Sport

“Jouer la concurrence frontale, c’est perdu d’avance.”

Intersport s’attend “à une baisse de 30 % de son activité”, calcule le directeur Olivier Chavanne.

CLASSEMENT

Revenus par foyer fiscal

Haut-Doubs : où vivent les plus riches ? Un site Internet - www.salairemoyen.com - répertorie le niveau de salaire moyen dans toutes les communes de France. Dans le Haut-Doubs, c’est Jougne qui arrive parmi les 10 communes aux habitants les plus “riches” (en moyenne). L’effet direct du travail frontalier.

Les villes du Doubs aux revenus les plus élevés (par foyer fiscal) :

Les villes du Doubs aux revenus les plus dynamiques : Marchaux + 9 % Maîche + 9 % Jougne + 9 % Le Russey + 8 % Pierrefontaine-les-Varans + 8 % Orchamps-Vennes + 8 % Morteau + 8 % Montlebon + 8 % Villers-le-Lac + 8 % Labergement-Sainte-Marie + 8 %

1 - Châtillon-le-Duc : 2 - Auxon-Dessus :

3 731 euros. 3 575 euros. 3 528 euros. 3 528 euros. 3 456 euros. 3 429 euros. 3 401 euros. 3 394 euros. 3 387 euros. 3 384 euros

3 - Montlebon 4 - Montfaucon :

5 - Jougne

6 - Miserey-Salines : 7 - Auxon-Dessous : 8 - Pouilley-les-Vignes :

9 - Les Fins

10 - Villers-le-Lac

Les villes du Doubs aux revenus les plus faibles

Besançon

1 884 euros. 1 898 euros. 1 913 euros. 1 927 euros. 2 001 euros. 2 095 euros.

Sancey- le-Grand

Sochaux Clerval

L’Isle-sur-le- Doubs

Audincourt Montbéliard

2 125 euros. Pierrefontaine-les-Varans 2 185 euros. Bethoncourt 2 199 euros. Vercel-Villedieu-le-Camp 2 200 euros.

C’est Jougne la commune du Haut-Doubs pontissalien où les habitants sont les plus aisés (en moyenne). L’effet frontalier.

L a capitale comtoise n’est pas une vil- le riche. Sur 137 villes de plus de 50 000 habitants en France, Besançon arrive à la 111 ème place. Dans les villes du Grand Est, seule Nancy fait moins bien (116 ème pla- ce). Mulhouse est 98 ème , Metz 95 ème , Stras- bourg 94 ème , Dijon 89 ème , Colmar 63 ème , mais toujours loin derrière Saint-Nom-la-Bre- tèche (Yvelines), 1 ère du classement toutes catégories avec un revenu moyen par foyer de 7 601 euros par foyer.

Le département du Doubs se situe au 25 ème rang sur 100 en terme de revenu moyen par foyer (2 437 euros par mois). Les autres régions franc-comtoises sont derrière : le Territoire-de-Belfort est 28 ème , le Jura 38 ème et laHaute-Saône 50 ème .Au niveau des régions la Franche-Comté est classée 8 ème sur 23 (Alsace 2 ème , Rhône-Alpes 3 ème , Lorraine 9 ème , Bourgogne 13 ème ).

“Je ne pense pas que tous les Français ont envie d’être habillés avec une étiquette bleue” ironise Philippe Jeanmonnot, de Sport Aventures Pontarlier.

Sources I.N.S.E.E. et ministère des finances