La Presse Bisontine 98 - Avril 2009

ÉCONOMIE

La Presse Bisontine n° 98 - Avril 2009

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Réaction Le C.R.T. prend

TOURISME Budget en baisse de 10 à 12 % Le C.R.T. réduit la voilure

ses distances avec “En vadrouille” L e Comité Régional du Tourisme a sabré son budget pub dans lʼédition 2009 du magazine “En vadrouille” qui sera dis- ponible dès la mi-avril. La surface publici- taire du C.R.T. dans cette publication pas- se de deux pages à une demi-page. On peut sʼétonner que lʼétablissement de promotion de la Franche-Comté nʼait pas retenu dans sa nouvelle campagne de presse ce sup- port grand public tiré à 29 000 exemplaires. Il est diffusé certes surtout dans la région mais est disponible dans de multiples points de vente partout en France. Pourtant, ce magazine colle parfaitement avec lʼesprit de la nouvelle campagne de communica- tion du C.R.T. “En vadrouille” propose au lecteur une série de balades à parcourir en famille, un peu partout en Franche-Comté. Alors pourquoi le C.R.T. a-t-il amputé son bud- get pub ? La raison, “c’est qu’on ne correspond pas aux critères. Notre support ne serait pas le meilleur pour développer les flux touristiques” sʼindigne Sylvie Debras, directrice de la publi- cation. Il ne sʼagit pas pour elle dʼobtenir du C.R.T. quʼil fasse preuve de complaisance, mais quʼEn vadrouille soit utilisé au même titre que les autres médias. La présence du C.R.T. dans cette publication la crédibilise également. “J’ai l’impression qu’il y a un décalage entre la poli- tique de promotion qui est annoncée dans laquelle on nous parle d’une cible familiale, de randonnée etc., et ce qui est fait en pratique.” À croire que pour le C.R.T., lʼherbe serait plus verte ailleurs.

Pour des raisons financières, le Comité Régional du Tourisme redéploie ses actions de promotion pour se concentrer sur les marchés jugés porteurs.

P our compenser l’augmentation des charges liées à son fonc- tionnement, le Comité Régio- nal du Tourisme qui emploie 23 personnes rogne sur son budget action (investissement). L’établissement de promotion de la Franche-Comté réduit l’ensemble de la voilure de 10 à 12 % cette année. Le budget global du C.R.T. est de 3,3 millions d’euros dont 1,8 million d’euros sont réservés aux actions. Parmi elles, l’accent est mis sur la communication et la promotion aux- quelles est accordé 1 million d’euros. “ 95% de notre budget provient d’une

ser d’autres. “Le marché allemand par exemple est à conforter. Par contre, on réduit la voilure sur le Danemark et le marché d’Europe centrale com- me la Pologne et la Tchéquie” pour- suit Jean-Paul Garnier. Cette nécessaire remise en cause a du bon quelque part, car jusqu’à pré- sent, le nombre de Polonais ou de Tchèques en villégiature en Franche- Comté ne représente qu’une maigre part du flux touristique. D’ailleurs, dans les statistiques 2008 publiées par l’observatoire régional du tou- risme, aucune de ces deux nationa- lités n’est référencée dans la répar- tition des nuitées étrangères. Sans doute sont-elles noyées dans les 6,8 % du “reste de l’Europe” alors que les Allemands, catégorie la plus impor- tante, représentent 22,9 % des nui- tées devant la Belgique (14,1 %), le Royaume-Uni (12,2 %) et la Suisse (12,1 %). Les Danois dorment peu puisque leur présence correspond à 1,6 % des nuitées. Il est peut-être temps d’arrêter de courir après ces touristes-là qui ne s’arrêteront qu’une fois en Franche-Comté avant de pas- ser leur chemin. En 2009, 1,5 % du budget action (15 000 euros) est donc réservé à l’Europe centrale, alors que 22 % des

Répartition du budget communication et promotion 2009 du C.R.T.

subvention du Conseil régional. Cel- le de 2009 est iden- tique à celle de 2008” rappelle le directeur Jean-Paul Garnier. Le C.R.T. doit donc “réadapter et réajus- ter” sa stratégie de promotion de la région pour concen- trer les moyens sur les marchés jugés porteurs. Il va donc renforcer sa présen- ce sur certains ter- ritoires et en délais-

moyens sont placés sur l’Allemagne. 4 % seulement sont mobilisés sur la Suisse. Par contre, le Comité Régio- nal du Tourisme concentre 55 % du budget au marché français. Rappe- lons que les touristes français repré- sentent 83,6 % des nuitées en Franche-Comté. Quand le C.R.T. parle de présence, il faut comprendre qu’il participe à des salons professionnels. “Nous com- muniquons également dans la pres- se en achetant des espaces publici- taires (30 % des investissements)” précise Jean-Paul Garnier. Mais l’outil sur lequel le Comité Régional

du Tourisme mobilise son énergie est Internet puisqu’il concentre 70 % des moyens de promotion. “Cet outil nous permet d’ajuster nos campagnes de promotion par rapport à des cibles que nous voulons travailler” préci- se le directeur. Jusqu’en 2011, le C.R.T. va communiquer sur le thè- me “Franche-Comté, la région fran- çaise qui est par nature “développe- ment durable”, l’a toujours été et compte le rester.” Le C.R.T. espère faire mouche avec cette campagne en France et à l’étranger. T.C.

“Nous communi- quons également dans la presse.”