La Presse Bisontine 50 - Décembre 2004

BESANÇON

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C OMMUNICATION

En bref

La ville change son logo Besançon se paye une nouvelle griffe

Montferrand- le-Château

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L’association des parents d’élèves de Montferrand-le- Château et Thoraise organise samedi 27 novembre de 11 heures à 18 heures, un mar- ché de l’Avent, à l’école mater- nelle de Montferrand. Ambiances colorées et gour- mandes. Rens. 03 81 56 57 93. " Peinture La galerie Médicis (9, place Victor Hugo à Besançon) pré- sente jusqu’au 27 novembre, “Lumières et reflets en Franche-Comté”, à travers 70 œuvres de peintres régionaux. " Secours Populaire La Secours Populaire recherche des bénévoles pour une opération paquets- cadeaux dans un magasin de jouets d’École-Valentin. Rens. 03 81 81 63 91. " Jouets Le relais familles assistantes maternelles du canton de Besançon Sud Plateau orga- nise une soirée sur le thème : “les jouets et les jeux adap- tés aux enfants de 0 à 4 ans”. Le 17 novembre dès 20 h 30, à la salle Pasteur de Mont- faucon. Rens. 03 81 55 80 66.

La ville de Besançon se cherche une nouvelle identité. Exit “Besançon l’innovation”, place à de nouvelles ambi- tions. C’est une agence de Marseille qui a été choisie pour repenser l’image de la capitale comtoise.

L es premières indiscré- tions font état d’une sor- te de signature, griffe élégante et élancée pour sym- boliser la nouvelle image de Besançon. La boucle du Doubs enserrant les couleurs de la ville et flanquée du slogan “Besançon l’innovation” sera bientôt rangée au rayon des souvenirs. Au début de l’an-

de missions. Il paraîtrait impensable que des Francs- Comtois qui participent à une consultation à Marseille soient retenus. Je pense que c’est un mauvais choix politique” ajou- te le représentant de cette autre société de communica- tion bisontine. Ce marché public aurait atti- ré de nombreuses entreprises parmi les plus réputées, telles les sociétés parisiennes “Car- ré Noir” ou “Paris-Venise”, internationalement recon- nues. L’enveloppe financière consacrée à ce marché serait de l’ordre de 90 000 euros (50 000 pour le seul logo, 90 000 avec la charte gra- phique qui l’accompagne). Finalement, la ville a donné sa chance à un graphiste indé- pendant parfaitement incon- nu en terre franc-comtoise. Les élus expliqueront ce choix purement esthétique en début d’année prochaine quand sera dévoilée la nouvelle image de Besançon. ! ` J.-F.H.

qui va avec manquent aujour- d’hui de lisibilité, surtout à l’extérieur. Le gros défaut est que l’on ne peut signer qu’avec l’innovation. À force de mettre l’innovation à toutes les sauces, cette notion s’est usée. C’est un concept qui est arrivé à bout de souffle. Quant au choix de l’agence, il a été fait dans le strict respect des procédures

née prochaine, la vil- le présentera sa nouvelle image, nou- veau logo et nou- veau slogan. Pour cela, elle a lancé un appel d’offres auquel ont répondu une bonne trentaine de sociétés de commu- nication, dont plu- sieurs de Besançon.

d’appel d’offres et à l’unanimité de la commission” com- mente un membre de ce jury d’appel d’offres. Parmi les agences bisontines, certaines ne cachent pas leur déception. “Nous avons été coiffés au

Le strict respect des procédures d’appel d’offres.

poteau. Il est clair que nous aurions préféré remporter ce marché, nous sommes déçus” avoue Marc Pouillard, de la société Dartagnan. “Il existe à Besançon une école des Beaux-Arts, une formation d’arts graphiques, un B.T.S. à Pasteur. Il semble étonnant que la ville ne confie pas à ces compétences locales ce genre

Après une sélection effectuée dans les règles de l’art, c’est finalement un graphiste de Marseille - Vittorio Cocchi - qui a été choisi par les élus bisontins pour repenser l’ima- ge de leur ville. Certains s’en étonnent déjà, la mairie défend son choix. “L’image de la ville, son logo et le slogan

“Besançon l’innovation” : cette image va bientôt être remplacée.

F INANCES PUBLIQUES Une communication onéreuse Le Comité Régional du Tourisme épinglé par la justice La Chambre régionale des comptes a passé au peigne fin la gestion de l’organisme au cours des années 1998 à 2003. Quelques “dérapages” financiers ont été relevés, notamment en termes de communication. Extraits.

D ans la lettre d’observa- tions définitives que la Chambre régionale des Comptes a adressée au prési- dent du Comité Régional du Tourisme (C.R.T.) de Franche- Comté, les magistrats décor- tiquent notamment les actions de communication du Comité dont le coût s’est élevé pour la seule année 2002, à 239 000 euros.

assurée par le centre d’art et de plaisanterie deMontbéliard, repas de gala… Coût total de la soirée : 2,048 millions de francs. Après avoir détaillé l’examen des comptes du C.R.T., le per- sonnel du C.R.T., ses locaux, son organisation et donc sa politique en matière de com- munication, la Chambre régio- nale des comptes conclut en disant que “l’impact de l’ac- tion du comité régional de tou- risme est difficilement mesu- rable.” Pour sa défense, le précédent président du C.R.T., Jacques Bichet, met en avant les pro- grès effectués par la Franche- Comté en matière de notorié- té : “Le C.R.T. enregistre avec satisfaction une progression constante et régulière de sa notoriété, passée en 6 ans, de la 19 ème à la 13 ème place parmi les régions françaises.” ! J.-F.H.

journalistes qui fréquentent les hôtels et restaurants les plus coûteux de la région, parfois avec femmes et enfants dans le cadre des séjours indivi- duels.” Le tout aux frais du C.R.T. La Chambre poursuit en pré- cisant que “certains invités sont également des fournisseurs : ainsi, dans le cadre de projets de reportages qui ont donné lieu à publi- cation, le C.R.T. a pris en charge plu- sieurs séjours d’un photographe qui vend par ailleurs ses clichés à la photo- thèque au prix de 200 à 300 euros l’unité.” Autre exemple révélateur : une soirée organisée en clôture de l’opération de promotion orga- nisée par les 5 C.R.T. du Grand Est fin septembre 1999 à la saline royale d’Arc-et-Senans. Chapiteau géant, animation

Coût total de la soirée : 2,048 millions de francs.

Les accueils presse sont une partie essentielle de l’acti- vité du service de presse. Il s’agit de recevoir en groupe ou individuellement,

Dominique Martin L’invité en Robe Rouge

Christian Soleil

des journalistes français et étrangers susceptibles de pro- mouvoir la Franche-Comté. Selon la Chambre, “les pres- tations offertes ne correspon- dent pas au niveau de vie du lectorat concerné, mais au désir de montrer la Franche-Comté sous son meilleur jour à des