La Presse Bisontine 277 - Juin 2025

6 L’interview du mois

Juin 2025

TOURISME

Le président de B.F.C. Tourisme Patrick Ayache

“Nous avons une vraie carte à jouer pour cet été” Bourgogne-Franche-Comté Tourisme vient de tenir son assemblée générale annuelle. Les commentaires à chaud de son président Patrick Ayache, vice-président de la Région Bourgogne-Franche-Comté.

C omment se porte le tourisme dans notre région ? Patrick Ayache : Tous hébergements confondus, on a connu encore l’an dernier une légère augmentation de la fréquentation touristique de notre région et notamment, grâce à des personnes de la région qui visitent la région. Le marché des visiteurs français a été en léger recul mais celui des clien tèles lointaines, notamment des Chinois, est bien reparti à la hausse. La catégorie d’héberge ments qui a le plus progressé est celle des particuliers à particuliers avec une hausse de + 11 % l’an dernier, tandis que les hôtels, campings et hébergements col lectifs avaient accusé une légère baisse. Un indicateur est très révélateur de cette tendance : le nombre de logements proposés sur les plateformes type Airbnb a augmenté de + 10 % par rapport à l’année précédente, et de + 30 % par rapport à 2022 ! On remarque d’ailleurs que depuis le début de l’année et pour cet été, le nombre de réservations sur ces plate formes continue à augmenter: + 14 % pour juin, + 16 % pour juillet et + 29 % pour août. Justement, comment s’annonce cette saison touristique 2025 ?

les Eurocks, ou la Paille dans le Haut-Doubs. Quelle est votre stratégie pour promouvoir la destination Bourgogne-Franche Comté ? P.A. : Nous misons sur nos trois marques porteuses que sont la Bourgogne, les Montagnes du Jura et les Vosges du Sud. C’est sur ces trois marques que l’on porte l’essentiel de nos efforts.

P.A. : Les premiers mois de l’année ont montré une légère baisse de la fréquentation de notre région : le nombre de nuitées est en légère baisse de - 3 % par rapport à 2024 et c’est notamment la clientèle française qui est en recul. Mais on enregistre une progression des clientèles étrangères de + 1,5 %, avec des signaux très encoura geants comme la forte progression de la clientèle allemande (+ 28,5 %), la hausse continue de la clientèle suisse (+ 9,7 %) et le retour de la clientèle britannique qui avait déserté après la crise sanitaire et le Brexit. Dans notre communication, on se concentre notamment sur cette clientèle britannique. Pour eux, partir en voyage reste très important, quitte à se priver sur d’autres postes de dépenses. Nous sommes plutôt optimistes pour la suite de la saison car plus des deux tiers des Français ont déclaré une intention de départ pour cet été et la France reste une destination privilégiée pour 85 % d’entre eux. Nous avons donc une vraie carte à jouer. Nous aurons des événements qui devraient amener beaucoup de monde, notamment cette étape du Tour de France le 26 juillet à Pontarlier, et des festivals comme

désormais tout sur le numérique. L’an dernier, nous avons enregis tré 5 millions de visites sur notre système digital. C’est 40 % de plus par rapport à l’année précé dente. Je ne crois plus à ce qu’on faisait beaucoup avant, à savoir des grandes campagnes d’affi chage à Paris, dans le métro ou dans les gares. 1,2 million de visi teurs étrangers ont visité notre site, c’est en hausse de 80 %. Notre choix d’un système digitalisé a fait ses preuves, il permet en plus de mieux cibler la clientèle poten tielle selon les régions ou les pays. Nous essayons aussi de suivre les tendances du digital, raison pour laquelle nous nous intéres sons actuellement aux réseaux comme TikTok ou Youtube. En revanche, nous avons stoppé les collaborations avec certains influenceurs, cette forme-là a perdu beaucoup de sa crédibilité. Quelles autres actions mettez-vous en place pour mieux faire connaître notre région qui souffre encore d’un déficit de notoriété par rapport aux grandes régions touristiques françaises ? P.A. : Une des nouveautés de 2024 a été d’accueillir au sein même de B.F.C. Tourisme un Bureau d’Accueil des Tournages. Ce rap prochement stratégique marque

Dans nos actions de communication, nous misons sur l’accessibilité de nos territoires, à deux heures de Paris et à deux heures de Lyon, ainsi que sur la diversité des expé riences que les visi teurs peuvent vivre dans notre région : le patrimoine, la gastronomie, la pleine nature, l’iti nérance, la randon née, le tourisme flu vial. Quelle est votre stra tégie de communica tion ? P.A. : Nous misons

“Les logements proposés sur les plateformes en forte hausse.”

des figurants pour leurs films. On ne mesure pas ce phénomène qui existe pourtant de plus en plus: les touristes se déplacent souvent pour découvrir et visiter des paysages quand ils les ont vus dans un film. En 2024, notre région a ainsi pu accueillir 19 sor ties nationales dont deux films

une nouvelle étape dans la valo risation de notre territoire en positionnant la Bourgogne Franche-Comté et ses trois des tinations comme une vraie terre de cinéma. La fonction de ce Bureau est d’aider un réalisateur, un régisseur, un producteur à trouver des paysages, des lieux,

Zoom Besançon mise sur l’originalité

“N ous avons souhaité donner à voir Besançon de façon diffé rente” résume Véronique Mari zier-Bouhelier, la directrice de l’office de

tourisme de Besançon arrivée l’été dernier et qui a missionné l’ensemble des guides conférenciers de la ville - ils sont une dou zaine - pour qu’ils imaginent de nouveaux

parcours de visite. Parmi les nouveautés validées et inscrites dans le nouveau programme des visites guidées bisontines, il y a par exemple ce concept des “visites surprises”. “Le visiteur s’inscrit mais il ne sait pas ce qu’il va visiter. Les premières visites de ce type ont démarré. Les visiteurs avaient rendez vous devant la statue de Jouffroy-d’Abbans sur le pont Battant. Le guide les a emmenés visiter le quartier Battant et ils ont terminé la visite par la découverte des Ateliers des Pianos Gaëtan Leroux avec une petite prestation musicale du patron, agrémenté d’un petit buffet régional préparé par le G.P.P.R. Ce concept semble plaire beau coup” note la directrice. D’autres visites originales sont au pro gramme comme cette découverte de Besançon depuis le Doubs en naviguant et en ramant sur un dragon-boat en col laboration avec le S.N.B. Cette autre visite baptisée “Besançon en toute fraîcheur” permet de découvrir la ville à travers ces îlots de fraîcheur et ses espaces verts, avec des horaires adaptés aux jours d’été,

Découvrir Besançon en bus décapotable, c’est la proposition de la société bisontine B.G. Voyages (photo Groupe B.J.M.V.).

en fin d’après-midi pour éviter les grosses chaleurs. Des visites en randonnée ou à vélo, des visites qui se terminent par une petite séance dégustation au Marché Beaux Arts, une visite “Frissons à Besançon” avec à la clé quelques récits fascinants et légendes locales complètent ce programme

estival. Les grands classiques, mais revisité eux aussi, ne sont pas oubliés. Le bus décapotable lancé par la société bisontine B.G. Voyages fait partie de ces autres innovations récentes qui permettent aux touristes, “mais aussi aux locaux” insiste Véronique Marizier-Bouhelier, de découvrir ou de redécouvrir Besançon. n

Découvrir Besançon au fil du Doubs, une des nouveautés proposées par l’office de tourisme (photo O.T. du Grand Besançon).