Journal C'est à dire 285 - Août 2022

P L A T E A U D E M A Î C H E

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Charquemont

“Herbelin”, 75 ans au service de l’élégance horlogère Aucune maison française indépendante ne peut se targuer d’une telle longévité dans la continuité familiale. Les dirigeants de l’entreprise entendent fêter l’événement

génération. Maxime et Mathieu Herbelin, tous deux petit-fils du fondateur, se sont associés à Cédric Gomez Montiel et BenjaminTheurillat, deux membres de cœur de la famille, pour poursuivre l’aven ture. “Nous avons analysé les raisons des succès et des diffi cultés du passé afin de porter la marque dans le XXI ème siècle” , déclareMaxime Herbelin, direc teur marketing. “Loin de nous l’idée de rejeter l’histoire. Nous avions des produits iconiques, un savoir-faire et une qualité de services et de produits reconnus par la profession et le public” , ajoute-t-il. “Michel Herbelin” devient “Her belin”, nouvelle ère, nouveau nom : l’héritage est à jamais ancré dans l’A.D.N. de lamaison et cette nouvelle dénomination consacre aujourd’hui une réus site familiale et l’avènement d’une marque de luxe embléma tique”, précise Maxime. Parallèlement, tous les codes graphiques de lamarque ont été retravaillés. Un très gros travail sur les collections phares a été réalisé pour redynamiser les ventes. La ligne “Newport” ini tialement lancée en 1988 a été totalement revisitée et offrira

C’ est en 1947, que Michel Herbelin crée la marque “Impec” destinée aux gros sistes de l’Hexagone. Perfection niste et rigoureux, il jette déjà les bases de l’excellence tech nique qui perdure en 2022. En 1960, l’entrepreneur décide de

commercialiser ses produits sous son propre nom. Son fils Jean Claude rejoint la société en 1972. Il développe l’image de lamarque et les ventes à l’exportation. Son frère, Pierre-Michel reprend les rênes de l’entreprise au milieu des années 2010 avant de la céder en 2020 à une nouvelle

De gauche à droite, Maxime Herbelin (directeur marketing), Cédric Gomez-Montiel (directeur général), Benjamin Theurillat (directeur export) et Mathieu Herbelin (directeur produit).

teur marketing. Avec l’arrivée de cette troisième génération à la tête de lamaison horlogère, c’est un nouveau cha pitre de cette longue histoire qui commence, avec de nouvelles ambitions de créativité, de style et de technicité pour marquer toujours plus durablement l’hor logerie française. n Ph.D.

belin” aura la fierté d’inaugurer cette année sa première boutique “flagship” (porte-drapeau) dans la capitale. Cet écrin s’établira rue Bonaparte dans un quartier de la rive gauche. “La clientèle française y découvrira nos der nières créations et nous comptons aussi sur les touristes étrangers pour renforcer notre notoriété internationale” , anticipe le direc

gré de ses envies” , note Maxime. La maison horlogère n’est d’ail leurs pas peu fière de voir cette montre au poignet de la Première Dame.

début septembre des nouveautés impor tantes. “Nous avions déjà remanié en 2021 notre collection dame “Antares” qui offre ce

Une boutique “flagship” à Paris.

Qui dit anniversaire, dit aussi cadeau ! Les quatre mousquetaires se sont offert un pied

Michel Herbelin, le fondateur de la société en 1947.

à-terre à Paris. Pour installer le nouveau nomde lamaison, “Her

côté exclusif avec son système de bracelets interchangeables au

Pinet Montrivel, la petite marque horlogère qui monte Maîche Marc Gauthier s’est lancé dans l’aventure en 2020. Après “Levanto”, il nous dévoile sa deuxième collection féminine “Altezza”.

En bref… l Saison culturelle Une nouvelle saison culturelle commence à Morteau. Une sai son kids, réservée au jeune public proposera 4 spectacles pour les 1-6 ans : théâtre, théâtre d’objet, danse, musique. Une saison Kids +, avec 3 spectacles à partir de 7 ans : théâtre et marionnettes. Et une program mation jeune public au cinéma Le Paris avec la diffusion des Cinespiègles en partenariat avec les Cinémas Indépendants de Bourgogne-Franche-Comté. Parmi les autres temps forts, 5 concerts à l’Escale avec des artistes régionaux dont le groupe The Rain Club qui fêtera ses 15 ans, Rod Barthet, Mystically, Sydney Balsalobre mais aussi nationaux avec The Green Duck. Il y aura aussi la deuxième édition du Festival de danse contem poraine Résonance qui s’enrichit cette année avec une exposition du Fond Régional d’Art Contem porain. Le festival de cinéma “Tous aux cinés” se déclinera dans sa quatrième édition. Et le partenariat historique avec le Centre d’Animation du Haut Doubs perdure et verra la pro grammation de 6 pièces de théâ tre. Toutes les infos sur www.morteau.org

O n disait l’horlogerie française enterrée depuis les années 70-80, suite à la banalisation des mouvements à quartz. Depuis quelques années, de jeunes entrepreneurs ont repris le flambeau. “En créant “Pinet Montrivel”, j’ai voulu rendre hommage à mes racines avec l’élégance, l’humour et la simplicité du montagnard” , déclare Marc Gauthier. Le nom, qui claque comme une référence horlogère d’antan, fait tout simplement

référence à une petite montagne qui surplombe la ferme de ses grands parents. Le logo présent sur le cadran et la masse oscillante du mouvement automatique résument quant à eux les ambitions du jeune créateur. Il symbolise une chenille aspirant à devenir papillon. Le trentenaire formé au lycée horloger de Morteau a travaillé pendant 10 ans dans une entreprise suisse prestigieuse comme dessinateur technique puis chef de projet. “Au fil du temps, je commençais à nourrir une idée un peu folle : créer ma marque de montre française et par ticiper modestement à la renaissance de notre industrie horlogère” , ajoute Marc. Sa première collection féminine révèle déjà un fort A.D.N. Unmouvement auto matique pour la préservation de l’en vironnement, des matériaux robustes pour la durabilité et une étanchéité à 50 mètres pour la sécurité. Cyrille Ber nard a assuré le design de cette nouvelle ligne qui reprend les codes techniques de la première collection “Levanto”. “Nos montres sont caractérisées par des silhouettes fines, des lignes épurées et une simplicité d’utilisation. Elles sont conçues pour durer voyager et être aimées” , précise-t-il. “Altezza” signifie

Marc Gauthier, le créateur de Pinet Montrivel.

sur notre origine française qui est rede venue un vrai critère d’achat pour de nombreux consommateurs, mais nos valeurs de durabilité et d’éco-responsa bilité sont un atout important” , ajoute t-il. La société a noué un partenariat avec “Éco Tempo”, organisme qui se charge de recycler montres et bijoux inutilisés. Pinet Montrivel se voit contraint d’utiliser unmouvement auto matique japonais très qualitatif pour des raisons de disponibilité et de prix. “Mon seul souhait aujourd’hui, outre le succès de ma nouvelle ligne, serait de disposer enfin d’un mouvement auto matique français” , conclut Marc Gau thier. n

hauteur en italien et témoigne de l’évo lution de l’entreprise grâce à cette col lection féminine et à l’ouverture du site à l’international. La vente directe sur Internet et les cam pagnes de pré-financement ont incon testablement permis l’éclosion de tous ces projets novateurs en horlogerie. “Il faut rester réaliste. Envisager une dis tribution par le circuit traditionnel nécessite de passer un cap important en termes de volume et oblige surtout à disposer d’une trésorerie importante” , constate Marc Gauthier. Internet reste un lieu privilégié pour créer des liens avec des consommateurs qui soutiennent la marque et ses valeurs. “Nous surfons

La nouvelle ligne “Altezza” de la marque.