Journal C'est à dire 318 - Juillet-Août 2025

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ÉCONOM I E

Herbelin investit dans le tourisme industriel Charquemont Bénéficiaire d’un appel à projet de la Région Bourgogne-Franche-Comté, l’horloger de Charquemont va faire découvrir son entreprise au public.

L a Région souhaitait renforcer l’attractivité touristique du territoire en accompagnant l’émergence de nouveaux pro grammes de tourisme du “savoir faire”. À l’heure actuelle, une soixantaine d’entreprises sont répertoriées. Les secteurs de l’agroalimentaire et de l’indus trie ont compris depuis long temps l’intérêt d’ouvrir leurs portes aux consommateurs. C’est beaucoup plus rare pour les P.M.E. (petites et moyennes entreprises) des métiers d’art,

du luxe et de l’artisanat. La Région participe aux travaux nécessaires à un accueil adapté du public dans la limite de 50 % des dépenses engagées avec un maximum de 64 000 euros de subvention. “Cet appel à projets nous a mis le pied à l’étrier. C’est pour nous l’occasion de renou veler la partie du bâtiment qui sera ouverte au public, notre grande salle de réunion et l’en trée de l’entreprise” , confie Maxime Herbelin, directeur marketing et associé. Les travaux vont démarrer en

fin d’année et l’activité sera opé rationnelle à l’été 2026. Un tra vail avec l’Office de Tourisme du Pays Horloger a été engagé afin de recevoir le public dans des conditions idéales. “Nous avons développé depuis presque 80 ans un outil industriel excep tionnel et nous nous sentons l’obligation de le montrer. Her belin, ce n’est pas un musée, c’est un centre de production avec une cinquantaine d’horlogers parfaitement formés qui nous permettent de maintenir un niveau de qualité très élevé” ,

Maxime Herbelin, dans

la salle de réunion de l’entreprise prochainement rénovée pour l’accueil du public.

poursuit-il. L’idée est de montrer, aux visi teurs de plus en sensibles à une production locale, l’envers du décor de la conception des pro duits à leur emballage. Les groupes seront d’abord accueillis dans la grande salle de réunion où sera présentée une vidéo retraçant l’histoire de la maison. “Nous avons également le projet d’adjoindre à cet espace un musée de la marque illustrant les grands moments de son exis tence” , précise Maxime. L’entre prise ouvrira même son atelier

de création, pièce maîtresse de son succès depuis des décennies. “Les visiteurs pourront y appré cier ce souci du détail qui nous anime, et la qualité de nos fini tions et des matériaux utilisés en horlogerie” , ajoute-t-il. Puis viendra la partie tech nique de l’assemblage et des 60 contrôles qui jalonnent la production de chaque modèle avant de découvrir l’importance du service après-vente et d’en tretien des montres. La visite se terminera par une présen tation des collections et

marques de produits finis. Les projets vont bon train puisque Herbelin va proposer une col lection de bijoux pour hommes inspirée par les univers horlo gers de la marque et a ouvert une deuxième boutique exclu sive rue Royale à Paris. “Cette ouverture vers le public à Char quemont et ces deux magasins nous permettront de mieux démontrer notre savoir-faire et notre positionnement dans la mouvance du luxe français” , conclut Maxime Herbelin. n Ph.D.

L’entreprise charquemontoise montrera tout son savoir faire au public.