Journal C'est à Dire 261 - Janvier 2020

É C O N O M I E

L’horloger Herbelin se lance dans la vente en ligne Charquemont L’entreprise de Charquemont diversifie son offre de distribution avec le lancement d’un site de vente marchand. Une manière d’entrer directement en relation avec le goût de ses clients.

En bref… l Semons l’espoir Quatre élèves du Lycée Jeanne d’Arc de Pontarlier (Marie Jeunot, Éva Ricard, Manon Mollier et Coline Senot), dans le cadre de leur formation Services aux Per- sonnes et Aux Territoires (S.A.P.A.T.), organisent une confé- rence dimanche 26 janvier à l’Es- pace Culturel “Paulette-Donzel” à Gilley à partir de 14h. Cette conférence permettra de sensibi- liser les personnes face à la mala- die et de faire connaître l’asso- ciation Semons l’Espoir. Deux films des seront projetés, puis un débat sera consacré à la “Maison des Familles”, avec la présence du président de l’association Pierre Dornier, des guides de hautemon- tagne ayant accompagné aux Sommets ainsi que des jeunes concernés par la maladie et ayant participé aux Sommets. Entrée Jeunes, vous êtes à la recherche de conseil, d’un financement, d’une aide pour votre projet ? dimanche 15 janvier à 14h, le C.R.I.J. de Besançon propose une action d’information ouverte à tous. Un panorama des diffé- rentes opportunités pour tous les jeunes désireux de réaliser leur projet, en France ou à l’interna- tional… Rens.: 03 81 21 16 16. libre, buvette. l Projets

L’ horloger Michel Herbe- lin, installé à Charque- mont depuis 1947, a lancé son site Internet mar- chand : www.michel- herbelin.com. L’objectif de ce nouveau canal de distribution est d’abord de capter une nou- velle clientèle et aussi de com- pléter son réseau déjà riche de plus de 700 points de vente actifs en France (et 2 500 à tra-

vesties directement dans notre réseau, à travers la communi- cation ou l’habillage des bou- tiques physiques” argumente Cédric Gomez-Montiel, le direc- teur général de l’entreprise arrivé dans l’entreprise char- quemontoise en 2016. Il travaille aux côtés de Maxime Herbelin, responsable du marketing et de la communication et de Mathieu Herbelin, chargé du

L’entreprise Herbelin se met à l’heure de

design. Ces trois res- ponsables, avec égale- ment le directeur export, devraient reprendre progressi- vement les actions de Pierre-Michel Herbe-

vers le monde). “Avec ce nouveau site mar- chand, nous n’entrons pas en concurrence avec nos revendeurs traditionnels car nous les avons associés à la

“Ce site est un véritable incubateur d’idées.”

la vente en ligne.

pagne ou encore l’Autriche. Si Herbelin réalise encore 60 % de son chiffre d’affaires en France, le reste est donc destiné à l’export. Parmi les autres récents coups de pub réalisés par Herbelin afin de faire connaître ses pro- duits, on peut également citer le modèleAntarès et son double bracelet porté par Brigitte Macron, la première dame de France qui ne jure que par l’hor- loger de Charquemont. n J.-F.H.

l’effet gilets jaunes” poursuit le dirigeant. De manière générale, c’est éga- lement pour se conformer à la tendance globale des ventes horlogères que la maison Her- belin a investi dans ce nouvel outil. Les ventes de montres sur Internet suivent ces der- nières années une progression à deux chiffres. “Et le premier vecteur d’achat de montres dés- ormais, c’est Internet.” Cédric Gomez-Montiel voit un autre avantage au lancement de ce

site marchand, et non des moin- dres : “Il nous permettra d’être en relation directe avec le consommateur final, c’est la pre- mière fois que nous en avons la possibilité. Ce site est un véri- table incubateur d’idées et c’est sans doute son rôle principal” note le dirigeant. Après l’avoir lancé aux États- Unis et en France, l’horloger de Charquemont envisage d’adap- ter son site marchand au cours de l’année 2020 à d’autres pays comme l’Italie, la Belgique, l’Es-

lin, le fils du fondateur de la marque qui détient toujours plus de 50 % de l’entreprise où travaillent 80 salariés. Ce nouveau site de vente en ligne a également été imaginé pour compenser les baisses de vente que certains distributeurs ont enregistrées. “Certains magasins affichent en effet une baisse depuis l’an dernier qui s’explique en partie à cause de

démarche. Nos clients qui achè- teront une montre sur Internet peuvent par exemple aller faire régler un bracelet, et nous rému- nérons nos distributeurs pour cela. Ce nouveau site n’a pas été fait pour perturber le réseau classique, au contraire, il doit contribuer à le dynamiser. Par ailleurs, toutes les marges que nous pourrions dégager de ce site de vente en ligne seront réin-

du 8 janvier au 4 février 2020

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Literie Girard