Journal C'est à Dire 259 - Novembre 2019

D O S S I E R

M.B. Watch : reflet d’une marque inspirée Morteau À la tête du bureau d’études Novodess qu’il a créé en 1999 avec son père, Mikaël Bourgeois a également choisi de développer sa propre marque de montres mécaniques. Sobre, sombre et chic.

Mikaël Bourgeois s’est senti poussé des ailes avec une première collection à l’effigie d’oiseaux mythiques. En dessin, les projets Phénix, Alicanto et dans le coffret, la montre Thunderbird choisie notamment par Mohamed VI le roi du Maroc.

Q uand on se projette sur lemarché desmontres haut de gamme,mieux vaut avoir soit un bon carnet d’adresses médiatiques ou alors un gros budget de com- munication, ce qui n’est pas encore le cas deMikaël Bourgeois en 2017 au lancement de sa pre- mière montre, le modèle Thun- derbird diffusé à 50 exemplaires. “J’ai été contacté par un journa- liste du magazine Capital pour présenter cet objet. Il a été repéré par un client prestigieux, à savoir le roi duMaroc MohamedVI qui a passé commande.” Une jolie référence qui a sans doute contri- bué à accélérer les ventes bou- clées en moins d’une année. Départ prometteur pour celui qui, au départ, ne se destinait pas forcément à l’horlogerie. Ce petit-fils de commerçant mor- tuacien, son grand-père tenait l’enseigne BourgeoisVins, a opté après le Bac pour un B.T.S. en

le secteur de la montre méca- nique haut de gamme. “Le bureau d’études reste le moteur de l’activité.” Pour autant, à force d’œuvrer pour les autres,Mikaël Bourgeois qui a eu le temps de se familia- riser avec les subtilités de la haute horlogerie s’est senti pous- ser des aiguilles au bout d’une dizaine d’années. Comme une

microtechniques. Diplôme en poche, il s’associe pratiquement dans la foulée avec son pèreAlain Bourgeois pour ouvrir en 1999 le bureau d’études Novodess. “On était ouvert sur toute la mécanique d’outillage dans l’hor- logerie, le médical, les machines spéciales…” , explique Mikaël Bourgeois en constatant très vite que la plupart de ses clients

entretient de bonnes relations avec des journalistes prescrip- teurs. Deux autres projets ailés sont dans les tiroirs pour 2020. Mikaël Bourgeois va sortir un modèle dame baptisé Alicanto en référence à un petit oiseau porte-bonheur du Chili qui mange de l’or et de l’argent. Changement de braquet pour une série limitée produite à 200 exemplaires. “La silhouette de l’oiseau intégrée à l’intérieur du cadran sera dorée à la feuille d’or. À ma connaissance, cette prouesse technique n’a jamais été réalisée dans une montre contemporaine” , souligne celui qui apprécie aussi ce côté expé- rimental.

maliser un joli coup de crayon. “Le côté artistique est important, encore faut-il créer un design qui puisse être fabriqué.” Il rêve de constituer un jour une petite équipe avec toutes les com- pétences techniques et commer- ciales pour développer lamarque qui porte ses initiales. “Pour autant, je ne souhaite pas aller vers des productions en grande série. Je privilégie plutôt des montres à caractère.” Sur les murs de l’atelier, une série de dessins de montres symbolisant les sept péchés capitaux annonce sans doute la prochaine collection de la marque M.B. Watch. n

Second projet programmé en 2020 : le modèle Phénix, une montre de sport homme trois aiguilles, produite aussi à 200 exemplaires. “Je terminerai la série des oiseaux avec le modèle Raven qui sera une montre inno- vante à très haut niveau de com- plications.” LamarqueM.B.Watch pourrait se définir en trois termes : sobre, sombre et chic.On pourrait ajou- ter le “Made in France” sachant que le fabricant préfère dans la mesure du possible travailler avec des sous-traitants duHaut- Doubs horloger.Au fil du temps, ce technicien a complété son bagage en suivant des formations dans le design. Histoire de for-

français ou suisses exer- cent dans l’horlogerie. D’où le choix de se spé- cialiser au bout d’une année seulement dans ce secteur d’activité.

envie de créer sa propre marque,de sortir lui aussi de l’ombre. Il privilégie au départ des montres sur-mesure fabriquées à quelques unités.Soucieux

La silhouette dorée à la feuille d’or.

& > Conception technique de boîtiers, études sur les mouvements, sui- vis de fabrication pour des clients, le champ d’intervention de Novodess est large. “Depuis quelques années, on a développé une activité d’assemblage” , pour- suit le technicien qui travaille pour des marques plus oumoins connues, toutes positionnées sur

d’aller plus loin dans la démarche, il s’engage dans la production dumodèle Thunder- bird avec la réussite que l’on sait. Le choix du luxe implique de mettre tous les atouts de son côté pour s’exporter au mieux. L’horloger mortuacien commu- nique beaucoup sur Internet et

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