Journal C'est à Dire 190 - Septembre 2013

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DÉBUT DES TRAVAUX

Le commerce pontissalien au top de sa forme Interview Commerce Grand Pontarlier fédère les quatre associations de commerçants de Pontarlier et des communes avoisinantes. Cette structure promotionnelle au service du commerce local multiplie les opérations de fidélisation et les partenariats avec les acteurs de la vie économique et associative. Elle est deve- nue incontournable. Le point avec Denis Gérôme, son président.

C’ est à dire : Comment se positionne Com- merce Grand Pon- tarlier par rapport à la Hau- te-Foire qui constitue l’événement commercial de la rentrée dans le Haut- Doubs ? Denis Gérôme : On a développé un partenariat depuis quatre ans avec Micropolis, l’organisateur de la Haute-Foi- re. On finance l’édition de 20 000 tickets d’entrée à tarif réduit, disponibles chez nos adhérents. Comme d’habitude, la Fédéra- tion Commerce Grand Pontar- lier aura un stand. Elle n’est pas étrangère à la reconduction de l’élection de Miss Doubs qui se déroulera le samedi après- midi à 15 h 30 à l’espace Pour- ny. Notre implication commen- ce à porter ses fruits. Ce n’est certainement pas un hasard si l’on note un retour des expo- sants locaux. Càd : En quoi la Fédération a-t-elle facilité l’organisation de ce concours sur Pontar- lier ? D.G. : Depuis le concours Miss Doubs 2011 qui s’était déjà tenu sur la Haute-Foire, on a établi une relation privilégiée avec le Comité régional de Miss Fran- ce. On a pu renouveler l’opération l’an dernier avec le concours Miss Franche-Com- té. Comme tout s’est très bien passé, le comité n’a pas hésité à revenir cette année. C’est un événement très porteur. On devrait facilement passer la bar- re des 20 000 visiteurs.

Càd : Comptez-vous déve- lopper cette dynamique de partenariats ? D.G. : Bien sûr, car cela s’inscrit dans nos missions de commu- nication. On a prolongé par exemple le partenariat avec les Nuits de Joux. Les clients de nos adhérents bénéficient com- me à la Haute-Foire de billets à prix réduits pour aller à ce festival. On sait forcément qu’en soutenant cet événement et d’autres, on générera des retom- bées dans le commerce local. Les clients resteront ou revien- dront sur la zone et ils consom- meront sur place. C’est du gagnant-gagnant. Dans un autre registre, on a réussi à capter sur Pontarlier le rallye Neige et Glace qui était auparavant centré sur Malbuisson. Càd : Vous gagnez en matu- rité ? D.G. : Oui. La Fédération marche de mieux en mieux. On a réussi à fédérer dans la même dynamique les quatre associa- tions de commerçants autour d’un message commun. On se positionne de plus en plus com- me un interlocuteur incon- tournable auprès des chambres consulaires, des collectivités. On a su se faire entendre par exemple sur l’intérêt d’apposer une signalétique des parkings qui mentionnerait le temps nécessaire pour rejoindre le centre-ville. Ces relations exis- taient déjà avec la Ville mais maintenant on est plus crédible, donc plus entendu.

merciale est toujours d’actualité sur le bassin pon- tissalien ? D.G. : Toutes les zones sont en construction. Le commerce au centre-ville se porte bien. De nouvelles enseignes porteuses viennent s’installer sur notre territoire. Le cours du franc suis- se par rapport à l’euro reste stable. La clientèle suisse aurait plutôt tendance à augmenter. Elle représente certainement plus de 15 % des consomma- teurs sur la zone. On n’annonce pas de crise dans l’emploi fron- talier. Donc aucune raison de s’inquiéter. Càd : Tous les indicateurs sont donc au vert ? D.G. : On se réjouit aussi du succès des chèques-cadeaux. Ce dispositif a rapporté 1,4 million d’euros depuis son lancement en 2010. Ce n’est pas une exclu- sivité pontissalienne. Il en exis- te sur la plupart des zones com- merciales. Certains vont même jusqu’à instaurer une monnaie spécifique, ce qui n’est pas enco- re à l’ordre du jour chez nous. Ces chèques-cadeaux repré- sentent un super-outil de fidé- lisation. Sur nos 240 adhérents, 130 sont engagés dans cette démarche et tous en sont satis- faits. Nos premiers clients sont les comités d’entreprises qui représentent 60 %. On cible maintenant les associations en sachant qu’elles peuvent utili- ser des chèques-cadeaux dans certaines conditions. Cela peut servir, par exemple, de lots pour un loto. Propos recueillis par F.C.

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Càd : La dynamique com-

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“On devient de plus en plus crédible”, observe Denis Gérôme, le président de la Fédération Commerce Pontarlier centre, ravi du succès des chèques-cadeaux.