MANIFESTE HORLOGERIE FRANCO-SUISSE

Jacques Helleu Haute Couture et Haute Horlogerie

"Je l'ai réalisée pour moi. J'avais envie d'une montre noire et brillante comme une locomotive de Raymond Loewy 1 " Dès sa sortie la montre Chanel céramique J12 a été saluée comme la première icône horlogère du XXI e siècle 2 . Cette montre est doublement symbolique car, d’une part elle marque la volonté de Chanel d’inscrire durablement son nom dans l’horlogerie de luxe et d’autre part elle s’inscrit dans une philosophie d’entreprise qui consiste à associer les artisans indépendants au succès des marques. Ce mode de fonctionnement, à l’image de Chanel qui s’est singularisé dans la haute couture parisienne par sa volonté de sauvegarder et de mettre en valeur l’excellence artisanale à travers les maisons d’art (brodeurs, plumassiers, bottiers…) et ainsi de valoriser les artisans indépendants qui participent à son succès, allait bousculer la tradition horlogère suisse. Cette approche qui n’était pas, sauf quelques exeptions 3 , une pratique courante dans l’horlogerie suisse s’est développée depuis, jusqu’à devenir un argument marketing 4 .

Montre Chanel céramique J12 créée par Jacques Helleu.

Notes 1 • Jacques Helleu (1938-2007) était le directeur artistique de la maison Chanel. 2 • Magazine Le Point montres, 19/01/2021. 3 • La famille stern (Patek Philippe) a toujours soutenu et valorisé les artistes et leurs savoir-faire. 4 • Jaeger leCoultre : Réinventer l’expression créative , « Made of Makers » est une série de collaborations avec des artistes et des artisans issus de diverses disciplines extérieures à l’horlogerie, visant à développer le dialogue culturel.

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