La Presse Pontissalienne 313 - Février 2026

8 L’ÉVÉNEMENT

Février 2026

Hébergements touristiques : le Haut-Doubs monte en gamme

Le Haut-Doubs pontissalien concentre près d’un tiers des lits touristiques du départe

ment. On y dénombre 1 000 structures, pour l’essentiel des gîtes et des meublés, soit près de 11 000 lits. Un chiffre stable dans toutes les catégo ries à l’exception des centres d’hébergement collectif qui peinent à retrouver leur attractivité d’antan. État des lieux et découverte de

structures modernes qui répondent aux attentes de la clientèle attachée à la destination Montagnes du Jura.

l Doubs Tourisme Zoom sur la moyenne montagne “Tous les modes d’hébergement progressent,

Avec 32 % des lits marchands, le Haut-Doubs reste la destination touristique phare du départe ment. Comment se caractérise aujourd’hui l’offre d’hébergement sur ce territoire en pleine muta tion ? Comment sont accompagnés les porteurs de projet ? Comment évoluent les attentes de la clientèle, les outils de promotion et de commercialisation ? Éléments de réponse avec Béatrix Loizon, présidente de Doubs Tourisme qui œuvre au quotidien à la valorisation de la destination.

Jura ? B.L. : Rappelons que Mon tagnes du Jura existe depuis 20 ans. C’est un collectif qui s’est donné pour mission de faire ensemble ce que l’on ne peut pas faire seul. Il réu nit les Régions Bour gogne-Franche-Comté et Auvergne Rhône-Alpes, et trois Départements : Doubs, Jura et Ain. Chaque collectivité met au pot commun environ 500 000 euros utilisés pour des actions de pro motion collective. Mon tagnes du Jura n’a pas de statut mais repose sur une convention de par tenariat.

vation ? B.L. : Tout à fait. On est agrémenté agence de voyages ciblée notamment dans l’or ganisation de séjours de groupe. On vend une expérience avec des visites organisées de sites naturels, patrimoniaux, artisa naux… B.L. : Oui mais de façon indirecte, en sou tenant les com’com qui encouragent l’im mobilier d’entreprise, ce qui est le cas sur la com’com des Lacs et Montagnes du Haut-Doubs par exemple. Je m’ex plique. Sur un projet à 100 000 euros de travaux, la com’com verse une subvention plafonnée à 5 000 euros et le Département apporte alors sa contribution jusqu’à 10 % du montant des travaux, soit 50 000 euros au maximum. C’est loin d’être anodin et cela rassure aussi les banques. Le talon d’Achille de l’offre touristique du Haut Doubs reste donc l’hébergement collectif ? B.L. : Tout à fait, comme on l’a vu récem ment avec la fermeture d’Évasion Tonique à Villers-le-Lac. Pendant longtemps ces structures étaient gérées par des asso ciations qui œuvraient dans le tourisme social sauf qu’on arrive aujourd’hui aux limites économiques de ce modèle. Il reste quand même quatre villages-vacances dans le Haut-Doubs et on en a besoin. Aidez-vous financièrement les porteurs de pro jet ?

C omment se positionne le Haut-Doubs dans l’offre d’hébergement touristique du Doubs ? Béatrix Loizon : On dénombre 2 700 struc tures dans le Doubs, soit 34 500 lits tou ristiques. À lui seul, le Haut-Doubs abrite 1 000 structures, soit 11 000 lits, c’est à-dire 32 % des lits marchands. Avec le développement des plateformes comme Airbnb, on enregistre une progression de 11 % du nombre de lits. Quelle est la répartition par type d’hébergement dans le Haut-Doubs ? B.L. : Sur les 1 000 structures, on compte 865 gîtes, 50 gîtes de groupe, 30 chambres d’hôtes, des hôtels et neuf campings. Les gîtes et meublés de tourisme représentent donc le gros de l’offre avec 5 000 lits. Les campings sont peu nombreux mais englo bent 2 200 lits. Viennent ensuite, les gîtes de groupe avec un peu plus de 1 000 lits. Plus finement, on constate que 63 % de l’offre du Haut-Doubs se situe au sein de la com’com des Lacs et Montagnes du Haut-Doubs. Vient ensuite le secteur Montbenoît-Pontarlier puis Frasne-Levier.

Combien de porteurs de projet sont accompagnés par Doubs Tourisme ? B.L. : Cela représente une centaine de dossiers chaque année. Tous n’aboutissent pas. L’accompagnement proposé inclut au besoin des reportages photos, la créa tion de sites Internet, le référencement, etc. On les aide aussi sur la partie com mercialisation. Sur les exemples de labels, on peut citer “Motards bienvenus” mis en place la Doubs Tourisme. Le label spé cifique au département du Doubs montre l’importance de savoir se différencier des autres. Le Haut-Doubs reste une destination d’avenir selon vous ? B.L. : Plus que jamais ! Avec les canicules et l’engouement pour le tourisme nature, notre moyenne montagne est devenue un bon plan, à prix raisonnable, avec un climat et une offre d’activités très attrac tifs. Aujourd’hui, on ressent un engoue ment pour ces milieux tout en observant des évolutions sur les habitudes des tou ristes avec le raccourcissement des séjours, les réservations de dernière minute, la recherche de confort… Doubs Tourisme est-elle une centrale de réser

sens ? B.L. : Les touristes ont maintenant de fortes exigences qualitatives. Ils veulent de la qualité, de l’insolite, d’où l’importance de travailler sur les labels, sur l’accueil. À Doubs Tourisme, on accompagne les porteurs de projets le plus en amont pos sible. On étudie l’offre existante et la demande pour cadrer la capacité la plus efficiente et évaluer le niveau qualitatif requis en mettant en place les labellisa tions nécessaires pour attirer telle ou telle clientèle.

“Notre moyenne montagne est devenue un bon plan.”

Des exemples ? “Les touristes ont maintenant de fortes exigences qualitatives.”

B.L. : Oui, je pense au label Accueil Vélo mis en place pour favoriser le développement du tourisme cyclable. Le label, c’est la garantie d’équipements adé quats pour le range ment, le nettoyage ou la réparation des vélos. Cette démarche facilite la commercialisation des séjours à vélo.

Des nouveautés à venir ? B.L. : Oui, avec l’arrivée de la qualification “Chambre d’hôte de référence” pour mieux distinguer ce type d’hébergement. Cette qualification concerne aujourd’hui 18 chambres d’hôtes dans le Doubs. n Propos recueillis par F.C. “À lui seul, le Haut-Doubs abrite 1 000 structures, soit 11 000 lits, c’est-à-dire 32 % des lits mar chands”, rappelle Béatrix Loizon, la présidente de Doubs Tourisme.

Quelques mots sur le collectif Montagnes du

Les attentes de la clientèle évoluent dans quel