La Presse Pontissalienne 283 - Août 2023

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ÉDITION SPÉCIALE ÉTÉ - Août 2023

TOURISME 20 ANS DE MONTAGNES DU JURA

“Le Massif jurassien est maintenant une destination reconnue” La destination “Montagnes du Jura” a été lancée en 2003 pour combler le déficit de notoriété du Jura qui était alors le dernier massif montagneux connu des Français. 20 ans plus tard, les Montagnes du Jura montent sur le podium derrière les Alpes et les Pyrénées. Une victoire collective comme le souligne Patrick Ayache, le président de Bourgogne-Franche-Comté Tourisme à la tête de la marque.

L a Presse : Dans quel cadre juri dique s’inscrit la marque Mon tagnes du Jura ? Patrick Ayache : C’est un collectif de collectivités dans lequel on retrouve les régions Bourgogne Montagnes du Jura en chiffres Aujourd’hui le tourisme dans les Montagnes du Jura, péri mètre global élargi aux villes portes, c’est : l 98 000 lits marchands l 39 millions de nuitées en 2022, tous motifs de nuitées confondus, dont : - 14 % de clientèles locales - 54 % de clientèles françaises - 46 % de clientèles étrangères : Suisse, Allemagne, Pays-Bas, Royaume-Uni et Belgique

marque. À l’époque, le Jura était le dernier massif connu des Fran çais et la plupart avaient du mal à nous situer sur une carte de France. L.P. : De quel budget dispose la marque et pour quelles actions ? P.A. : Depuis 20 ans, le collectif Montagnes du Jura investit en moyenne 800 000 euros par an dans des campagnes de promo tion et de communication en France et en Europe. La promo tion du massif du Jura se déploie sur tous les vecteurs, y compris les réseaux sociaux. La dyna mique collective autour de cette marque participe aujourd’hui à la notoriété des montagnes du Jura. C’est la clef du succès. Il n’y avait pas d’autres solutions que d’unir nos forces pour avan cer.

Franche-Comté et Auvergne Rhône-Alpes, les Départements du Doubs, Jura et Ain et l’État par le biais du Commissariat à l’Aménagement du Massif du Jura. D’autres acteurs touris tiques et collectivités comme la Ville de Besançon travaillent à nos côtés. Montagnes du Jura n’est pas une entité juridique comme c’est aussi le cas des autres marques, Bourgogne et Massif des Vosges-Vosges du sud. Tous les partenaires sont satisfaits du montage. La gestion des trois marques est pilotée par des salariés de Bourgogne Franche-Comté Tourisme. L.P. : Peut-on revenir aux origines de Montagnes du Jura ? P.A. : Les acteurs du territoire ont dressé le constat en 2003 que le massif du Jura n’était pas très connu et pas très fréquenté. Face à cette faible attractivité, décision a été prise de créer cette

P.A. : Oui, il y a beaucoup de satis faction au regard de l’évolution de la marque. Maintenant le Jura est une destination recon nue et les professionnels rêvent d’être accompagnés par la marque. Les retombées se mesu rent aussi avec l’augmentation des nuitées sur le territoire du massif du Jura. L.P. : Pour autant, on note aussi la dis parition d’hôtels et de restaurants ? P.A. : Tout à fait. Il s’agit souvent d’hôtels familiaux qui n’ont pas pu passer le cap de l’après-Covid. S’ajoute aussi la question de la main-d’œuvre qui contraint sou vent les restaurants à ouvrir

“On note un niveau de satisfaction des opérateurs touristiques très élevé sur la destination Montagnes du Jura”, apprécie Patrick Ayache, l’élu à la tête du collectif de la marque qui célébrait ses 20 ans le 14 juin dernier à la Maison du Comté à Poligny.

partiellement. Le Haut-Doubs est aussi sujet au phénomène des Airbnb qui fait une forte concurrence aux hôtels. Face à ces constats, rappelons que la Région a fait de l’hébergement touristique une de ses priorités.

Montagnes du Jura ? P.A. : On doit s’inscrire dans la poursuite du développement de la marque en restant uni avec la capacité de s’adapter à la fois aux besoins de la clientèle et à l’évolution des moyens de com munication. n Propos recueillis par F.C.

L.P. : Comment voyez-vous l’avenir des

Le programme estival rime avec nature et culture À la place d’un lac somptueux, FRASNE-DRUGEON RANDONNÉES ET VISITES

L.P. : Le bilan est donc positif ?

Paysages et gastronomie au rendez-vous des alpages Le comité d’animation des Hôpitaux-Neufs organise le 6 août sa traditionnelle marche gourmande. Un parcours de 13 km jalonné de sept pauses de dégustation de spécialités régionales. À manger et à voir. LES HÔPITAUX-NEUFS PATRIMOINE

L e programme estival diffusé dans la com munauté de communes Frasne-Drugeon ne comprend pas moins de 80 dates. “On essaie de mettre en adéquation un terri toire, des hommes avec des intervenants” ,justifie Blandine Staszak, responsable du pôle vie socio culturelle à la com’com Frasne-Drugeon. C’est ainsi certains ateliers organisés toute l’année se transforment en animations estivales. Illustration avec “Le Baby music en plein air”, “L’atelier crochet enfants” ou encore “Les histoires plein air pour p’tites oreilles”. On retrouve aussi ces prolongations estivales avec le stage d’ini tiation théâtre encadré par la Compagnie Les Libres Penseurs qui intervient régulièrement dans le Haut-Doubs. Difficile de passer dans la vallée du Drugeon sans faire une halte au chalet des tourbières situé entre Frasne et Bonnevaux. C’est là qu’Ade line, l’agent saisonnier accueille les vacanciers du mardi au samedi de 14 heures à 17 heures Son rôle : informer sur les possibilités de ran donner et de découverte des tourbières en tra vaillant en étroite relation avec les deux agents de la Réserve Naturelle Régionale. Des visites thématiques sont aussi organisées autour des plantes et des animaux qui vivent dans ces milieux si fragiles et menacés que sont les tourbières. La richesse de ce programme d’animations repose en grande partie sur le Frasne-Drugeon organise son été autour de deux joyaux : la vallée du Drugeon et la richesse humaine d’un territoire pétri de talents. d’une abbaye prestigieuse ou d’un château perché sur son nid d’aigle, le territoire de la com’com

Q uand on parle d’alpage sur le Haut-Doubs, on pense souvent au Mont d’Or en oubliant ainsi d’autres secteurs pourtant riches en chalet d’estive et points de vue intéressants. Pour s’en convaincre, il suffit de participer à cette marche gourmande qui invite à parcourir le secteur du Mont de l’Herba avec départ et arrivée qui se feront à la halle couverte au centre des Hôpi taux-Neufs. “Il s’agit de la 4 ème édition. Cette randonnée gastro nomique a remplacé la descente des vaches. On a créé en 2018 le comité d’animation pour piloter ce projet. On s’est inspiré de ce qui se faisait en Alsace” ,rappelle Jean-Marc Raymond, le prési dent du comité d’animation. La première édition a eu lieu en 2018 et celle de 2020 avait été annulée sur fond de crise sanitaire. La randonnée fait 13 km avec un parcours qui nous fait découvrir de superbes cha lets comme ceux de la Cham pagne ou du Mont de l’Herba. “On tient beaucoup à proposer

Au total, sept haltes gastrono miques pour un tarif de 30 euros qui n’a rien d’excessif. “Comme on tient à rester dans une dyna mique associative, on a volon tairement limité à 300 le nombre de randonneurs. Toutes les réser vations se font sur le site Hel loAsso.” Les bénéfices de la marche sont réinvestis dans l’or ganisation d’autres manifesta tions à caractère culturel : concerts, marché de Noël, ani mations enfants… Des chan teurs et groupes seront là pour accueillir les participants à chaque étape. Cet événement mobilise une trentaine de béné voles. n

de belles prestations au niveau de la restauration. On privilégie au maximum les producteurs locaux comme les escargots Robbe, la bière de la brasserie La Bonne Bouille, les boissons de Pontarlier Anis…” Le premier départ est à 10 h 30 puis les suivants s’échelonnent toutes les vingt minutes. Pre mière pause apéritive au bout de deux kilomètres. Le rythme est donné. Les autres étapes dans les chalets d’alpage per mettent de savourer successi vement des escargots, une raclette, de la salade, du fromage pour se terminer par le dessert servi au point d’arrivée.

dévouement et la passion de bénévoles très attachés à ce territoire à l’écart des grands spots touristiques du Haut-Doubs. Depuis plusieurs saisons, François Nicod, phar macien, Dominique Garnier, naturaliste et Jean-Paul Lonchampt, chef cuisinier mettent leurs connaissances en commun lors de sorties invitant à partir à la découverte des plantes sauvages. Une leçon de choses où il suffit d’ob server, d’écouter la nature qui nous entoure. Le sport n’est pas un tabou dans la vallée du Drugeon avec des sorties V.T.T. ou des séances permettant de se familiariser à la course d’orien tation. Ce programme foisonnant comprend même des idées de randonnées à l’extérieur du périmètre de la com’com Frasne-Drugeon. L’oc casion de randonnées guidées vers les sommets suisses de l’arc jurassien. Une autre façon de prendre de la hauteur avec le Haut-Doubs. n Marine Veck, chargée de mission à la Réserve naturelle régionale des Tour bières de Frasne, avec toute l’équipe de saisonniers : Maeva, agent d’accueil, Élodie et Léo, les deux stagiaires en renfort sur la valorisation des tourbières.

Cette marche gourmande permet de découvrir de superbes

chalets d’alpage comme celui de la Champagne.