La Presse Pontissalienne 225 - Septembre 2018

L’INTERVIEW DU MOIS

La Presse Pontissalienne n° 225 - Juillet 2018

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TOURISME Le vice-président de la Région évoque les grandes orientations

“100 millions d’euros seront investis dans le tourisme régional”

L a Presse Pontissalienne : Il reste beau- coup à faire sur le plan du tourisme dans notre région Bourgogne-Franche- Comté, notamment en matière d’hô- tellerie haut de gamme qui reste l’un de nos points faibles, particulièrement de l’ancien- ne Franche-Comté ? Patrick Ayache : À Besançon selon une étude, il manque environ 300 chambres et nous sommes prêts à aider les inves- tisseurs à créer les structures néces- saires. Dans le Haut-Doubs, tout a évo- lué très vite et de nombreux professionnels sont montés en gam- me. Je pense notamment à la réalisa- tion soutenue par la Région des tra- vaux à l’Hôtel du Lac à Malbuisson (les Rives sauvages). D’ici 2022, près de 100 millions d’euros vont être inves- tis par la Région pour le tourisme régio- nal. Les projets bouillonnent ! Nous avions prévu 18 millions d’euros pour favoriser l’hébergement touristique : je pense que l’on va dépasser très rapi- dement ce chiffre avant l’échéance de 2022. Nous avons également prévu 36 millions pour les grands équipe- ments structurants, 22 millions d’eu- ros pour l’itinérance. Là aussi les pro- jets autour des canaux explosent, notamment au niveau du canal de Bourgogne. On pourrait investir très rapidement 4 millions d’euros tant ces projets sont nombreux. On commence par lancer ce plan d’investissement autour des canaux le long de la Saô- ne et du Doubs. Les professionnels ont compris cet intérêt pour ce mode tou- ristique. Enfin, nous apportons 15 mil- et rassure : les Francs-Comtois ne seront pas oubliés. Réunis à Arc-et-Senans par la Région, les acteurs du tourisme ont entendu parler de Chine, de vins de Bourgogne, et d’investissements. Patrick Ayache, vice-président de la Région en charge du tourisme lève le voile sur les défis à relever

Patrick Ayache ici à la Saline royale d’Arc- et-Senans lors de la conférence régionale du tourisme en Bourgogne- Franche- Comté le mois dernier.

le vignoble de Bourgogne et la Franche- Comté, les beaux paysages, les lacs du Jura. L’idée, c’est que les Chinois vien- nent à Paris et que nous leur déve- loppions un pack ici et qu’ils puissent repartir depuis Dole. Cet aéroport a une autre qualité : il peut se dévelop- per parce qu’il n’y a pas d’habitations à proximité. L.P.P. : On a l’impression que la Région mise tout sur la Chine… P.A. : Non. Ce n’est pas pour autant que nous baisserons nos efforts sur les clientèles qui viennent déjà chez nous : les Suisses, Allemands, Belges… L.P.P. : Êtes-vous d’accord avec Marie-Guite Dufay lorsque celle-ci dit que les Comtois ne savent pas communiquer ? P.A. : Oui c’est vrai. Les Comtois ne sont pas dans la démonstration. L.P.P. : Besançon joue-t-elle petit bras en matière de tourisme ? P.A. : Non ! Besançon est parti un peu tardivement mais Jean-Louis Fousse- ret a bien compris l’enjeu et le posi-

tionnement du Grand Besançon sur l’outdoor et le trail par exemple. C’est une bonne stratégie. L.P.P. : L’inscription de la Citadelle à l’Unes- co promettait des milliers de visiteurs en plus : ils ne sont forcément pas là. Comment faire ? P.A. : Sans doute, mais l’inscription au patrimoinemondial n’est pas une garan- tie de succès, c’est le projet autour du site labellisé qui crée le succès. Je me souviens en tout cas du travail réali- sé par Jean-Louis Fousseret et les équipes pour obtenir ce label. C’était une vraie aventure. L.P.P. : Un mot sur le Pass tourisme qui devrait arriver en 2019. P.A. : Nous voulons, à l’image de la Car- te jeunes, proposer un florilège de ser- vices avec ce pass. Ce ne sera pas sim- plement une petite carte en carton pour dire “allez de tel endroit à tel endroit”mais un service offert aux usa- gers pour les inciter à se rendre sur d’autres sites régionaux. Peu de régions le font encore. Propos recueillis par E.Ch.

puisque ce sont en vérité 125 millions qui sont dépensés. Par souci d’honnê- teté intellectuelle avec la présidente Marie-Guite Dufay, nous avons tenu à faire le distinguo entre ce qui révè- le des dépenses de fonctionnement (communication et promotion) et l’in- vestissement. Ce sont 100 millions pour l’emploi, les entreprises, le terri- toire. Il y a une vraie volonté politique de faire du tourisme un levier du déve- loppement économique. L.P.P. : Dommage d’en prendre conscience seulement maintenant… P.A. : Les collectivités n’ont pas consi- déré le tourisme à sa juste valeur. Aujourd’hui, toutes les régions s’en emparent. Le tourisme est passé de 5,7 à 6,3 % de notre P.I.B. Notre sou- tien a permis de créer des emplois qui sont non délocalisables. Nous sommes par exemple en passe de créer une val- lée de la gastronomie entre Dijon et Marseille. Il y a 30 ans, le tourisme, c’était prendre l’autoroute pour des- cendre à la mer.Aujourd’hui, un regain pour le slow tourisme arrive. On doit proposer une offre gastronomique et hôtelière. L.P.P. : Y a-t-il trop d’autoflagellation de notre part lorsque nous affirmons que nos sites tou- ristiques peinent à décoller ? P.A. : Non. Je crois que nous pouvons vraiment doper la fréquentation des sites en les dotant de l’outillage numé- rique nécessaire. Nous nous y attelons. Nous voulons une stratégie marketing pour nos grands sites que nous aide- rons en développant par exemple la réalité virtuelle, en créant un cluster où les entreprises innovantes pour- ront proposer leurs inventions. L.P.P. : Lesquels seront retenus ? P.A. : Les 5 grands sites de France et les sites Unesco. Tout n’est pas enco- re arrêté. Il y aura un partenariat public-privé. L’enjeu est faramineux, car l’histoire est encore plus belle lors- qu’elle est racontée par exemple en 3D.

L.P.P. : Du côté des pro- fessionnels du tourisme à Besançon et en Franche- Comté, l’impression est donnée que la Bourgogne tire la couverture. Pour preuve la campagne de publicité dans le métro parisien où seulement le mot “Bourgogne” était pré- senté. Comprenez-vous la frustration ? P.A. : J’ai compris la frustration. Mais cela renvoyait à une marque. Ne l’oublions pas : lorsque nous dis- cutons à l’internatio- nal, le mot magique, c’est la Bourgogne. À

“Nous visons les touristes chinois à fort pouvoir d’achat.”

nous de faire ruisseler les touristes sur tous nos sites. Il faut éviter le repli identitaire. L.P.P. : Vous étiez à Hong-Kong avec la pré- sidente Marie-Guite Dufay il y a quelques semaines. Pour y faire quoi ? P.A. : Nous avons rencontré 60 tour- opérateurs là-bas au salon Vinexpo grâce au Comité régional du tourisme et à la Chambre de commerce et d’in- dustrie qui ont fait un travail extra- ordinaire de préparation. Grâce à nous, les tour-opérateurs ont pu entrer et visiter notre stand où la qualité fran- çaise était symbolisée par le stand de la Bourgogne-Franche-Comté. Nous visons les touristes chinois à fort pou- voir d’achat. Nos correspondants asia- tiques nous connaissent bien et sont amoureux de nos vins de Bourgogne. On a senti un engouement ! L.P.P. : Comment les attirer ensuite à Besan- çon, puis dans le Haut-Doubs ? P.A. : Nous avons imaginé une ligne aérienne Hong-Kong-Dole Tavaux. Nous sommes prêts à faire des travaux sur la piste. Des compagnies aériennes sont intéressées et ce sujet a été évo- qué durant le séjour. La localisation de l’aéroport est formidable : il est entre

Repères

Saison record Le Doubs en matière touristique a connu une saison touristique 2017 excep- tionnelle. L’hôtellerie a connu une progression de + 9,4 % avec 763 973 arri- vées et 1 074 185 nuitées) et surtout l’hôtellerie de plein air (+ 14,9 % soit 109 073 arrivées et 355 036 nuitées). Haut-Doubs En nombre de nuitées des touristes français, c’est sur le Grand Besançon avec 34 % des nuitées totales du département que l’impact est le plus fort, suivi par le Haut-Doubs (24 %), le Pays de Montbéliard (17 %), Doubs central (12 %), Loue-Lison (8 %) et enfin le Pays Horloger (6 %). Citadelle La Citadelle de Besançon reste le site le plus visité du Doubs avec 281 288 visiteurs en 2017 (+ 4 % par rapport à 2016), suivie par la Saline royale qui voit sa fréquentation augmenter de 27 % (127 587 visiteurs) et celle de Dino- Zoo à Charbonnières-les-Sapins de + 1 % (124 931 visiteurs), la cathédrale Saint-Jean (124 000), le musée des Maison comtoises à Nancray (41 522), et plus loin le F.R.A.C. (19 000), la maison natale de Victor Hugo (16 334).

lions d’euros pour les activités touristiques. À cela, il faut ajouter les 6 millions d’euros que nous donnons au C.R.T. pour la promo- tion. L.P.P. : Les budgets “tou- risme” des deux anciennes Régions ont été fusionnés. Forcément l’enveloppe est plus importante mais le ter- ritoire plus vaste. Ces 100 millions, n’est-ce pas un effet d’annonce ? P.A. : Non. C’est ambi- tieux et ce montant est bien plus important que les deux budgets précédents réunis

“J’ai compris la frustration avec la

campagne Bourgogne à Paris.”