La Presse Pontissalienne 160 - Février 2013

18 DOSSIER I

La Presse Pontissalienne n° 160 - Février 2013

MÉTABIEF La station amorce sa mutation Après une longue période de doute, la station de Métabief est en marche vers Présentation et enjeux

la croissance. L’année 2013 marque le coup d’envoi des investissements.

E ntre l’épisode Orex, gestion- naire contesté de la station désormais écarté, et les canons à neige promis depuis dix ans qui n’arrivaient pas, les polé- miques et les déceptions avaient fini par user l’image de Métabief. Mais les choses sont en train de changer. La station se remet en piste sous l’impulsion du Conseil général du Doubs. La collectivité a pris le contrô- le du domaine avec le Syndicat Mixte du Mont d’Or (S.M.I.X.) qui le gère sur le principe d’une régie directe. Métabief rompt avec la morosité et regarde l’avenir avec optimisme. La bonne nouvelle de 2013 est l’équipement en canons à neige d’une partie du domai- ne skiable et la construction, sur le Morond, de la retenue d’eau de 103450 mètres cubes nécessaire à la fabrica- tion de la neige de culture. “Le fait que l’on fasse ces travaux va changer la donne” s’enthousiasme Olivier Érard, directeur général du syndicat mixte du Mont d’Or. La garantie neige devrait décomplexer la station et lui permettre de monter en gamme tout en conservant son capi- tal sympathie auprès du public qui est plutôt bon au regard des premiers résultats du sondage clientèle lancé par le S.M.I.X. “Rapport qualité-prix, le taux de satisfaction est de 65 % alors que la moyenne des stations est à 45 %” remarque Olivier Érard. Ici, pour 21 euros, le prix d’un forfait journée, les skieurs ont accès à 45 kilo- mètres de pistes de tous les niveaux.

Ce tarif attractif est inférieur à ceux pratiqués dans les stations équiva- lentes. Le directeur général du syndi- cat mixte porte un regard critique sur ces paramètres. “On pourrait se conten- ter de cela et dire que tout va bien puisque les skieurs sont satisfaits. Si le prix du forfait journée se justifie actuellement par rapport à la station, je pense que nous pourrons nous per- mettre de le revoir à la hausse quand les canons à neige seront opération- nels. Notre produit sera alors plus qua- litatif.” La prestation a un prix qui se paie dans toutes les stations. “Nous sommes très bien notés sur la qualité des pistes. Nous devons tout faire pour la garder.” Comparé aux Rousses, par exemple, où le forfait journée est supé-

rieur à 30 euros, le domai- ne du Haut-Doubs a une marge de progression et une réserve de compéti- tivité évidentes. Le prix du forfait fait par- tie des leviers que Méta- bief peut encore se per- mettre d’activer pour prendre le chemin de la rentabilité. Car actuel- lement, le Conseil géné- ral du Doubs vote une subvention d’équilibre d’1 million d’euros pour combler le déficit de la station qui réalise 90 % de son chiffre d’affaires en hiver. Métabief édite 200 000

La station délivre 200 000 forfaits dont 40 sont des forfaits demi-journée. La clientèle est surtout locale.

“Nous sommes très bien notés.”

forfaits par an. 40 % d’entre eux sont des forfaits demi-journée, 20 % des for- faits journée, 15 % des forfaits saison et le reste des forfaits pluri-journa- liers. En 2011-2012, le chiffre d’affaires de la station était de 2,6millions d’euros. “J’escompte cette année atteindre les 2,8 millions d’euros” annonce Olivier Érard. Des perspectives de croissan- ce qui pourraient se confirmer grâce à la nouvelle organisation et à quelques nouveautés attendues dès les vacances de février comme le big air bag . Cet- te immense poche d’air placée à la

réception d’un saut permet à tous les freestylers de s’éclater en sécurité. À force d’améliorations, Métabief veut confirmer une place de station de proxi- mité de premier choix. Au regard des forfaits vendus, il est clair que la clien- tèle est surtout locale (Haut-Doubs, Besançon, Dijon, Pays de Montbéliard). Les touristes étrangers sont peu pré- sents. “J’observe que la clientèle suis- se a déserté la station. Nous devons trouver les moyens de la reconquérir. La neige ne fera pas tout” explique le directeur général, conscient qu’il y a LA STATION EN BREF Altitude : 1 000-1 450 mètres

encore du pain sur la planche. Mais l’organisation en régie directe rend l’action plus efficace. Par exemple, le Syndicat mixte qui emploie 120 per- sonnes a réintégré la maintenance des remontées mécaniques qui était exter- nalisée à l’époque d’Orex. L’intervention est immédiate en cas de problème. “L’autre avantage est qu’avec nos tech- niciens on peut réfléchir à la manière d’améliorer les remontées mécaniques sans gros investissements pour le confort des usagers” conclut Olivier Érard. T.C.

Domaine skiable : 45 kilomètres de pistes sur trois secteurs reliés : Méta- bief, Super Longevilles et Piquemiette. Le domaine est accessible à tous les niveaux. À noter la présence dʼun snow park et prochainement dʼun big air bag. Remontées mécaniques : télésièges dont un débrayable de 6 places qui fait la liaison entre Métabief et le Morond, et tire-fesses. Tarifs : Forfait journée 21 euros. La station propose des opérations à prix canon des mardis et des mercredis hors vacances scolaires. Mercredi 13 février : forfait journée à 13 euros tarif unique. Tous les tarifs et les offres commerciales sont à découvrir sur Internet : http://www.tourisme-metabief.com Accueil jeunes skieurs : deux écoles de ski dès 3 ans. Autres activités : vaste réseau pour la pratique du ski nordique et des raquettes. Plus d’infos : www.tourisme-metabief.com et www.station-metabief.com

Pour l’hiver 2013-2014, un tiers du domaine skiable de Métabiefsera équipé de canons à neige soit 30 hectares (pistes de Troupézy, Renard, Berche et Pré Mdi), et 50 % à terme.