La Presse Pontissalienne 126 - Avril 2010

La Presse Pontissalienne n° 126 - Avril 2010

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CENTRE-VILLE Éviter le “tout franchisé” Rester attractif sans uniformiser l’offre Le commerce du centre-ville tire toujours son épingle du jeu mais doit préserver sa diversité et se montrer encore plus offensif dans la promotion. Il y a du pain sur la planche.

O n pouvait craindre le pire avec la crise,mais le bilan global de l’année 2009 s’avère plu- tôt encourageant. “Ce n’est pas si mauvais que ça si l’on fait abstraction des commerces qui étaient déjà en difficulté. La crise a été fatale aux affaires non rentables” , explique Sylvie Dabère. La présidente de Commerce Pontarlier Centre se base notamment sur la progression assez signifi- cative de la carte de fidélisationAltitude. Les com- merçants qui jouent le jeu, ils sont 63, bénéficient d’un surcroît de notoriété. Cet outil donne quelques indications intéres- santes. Elle confirme notamment le fléchisse- ment de la clientèle suisse au centre-ville. L’évo- lution du paysage commercial se poursuit

magasin sur la zone de Doubs n’apprécie guère les conséquences de la Loi de Modernisation Éco- nomique qui facilitent considérablement l’im- plantation des franchises, notamment dans les trois zones. “Je me bats pour préserver l’équilibre centre-périphérie. Plus les zones s’agrandissent et les plus indépendants auront du mal à être rentables et seules les enseignes franchisées auront les moyens de s’installer.” Le centre-ville semble toujours très convoité. Les pas-de-porte disponibles sont vite repris. Ceux qui restent longtemps inoccupés le sont davan- tage pour des problèmes juridiques, des loyers exorbitants ou des propriétaires peu motivés. Si les Suisses boudent le centre, le consommateur frontalier est toujours là et participe aussi à la bonne santé du commerce toutes zones confon- dues. “On a encore cette chance” , reconnaît Syl- vie Dabère qui apprécie également le soutien efficace de la municipalité. Avec les projets d’extension d’Hyper U et Cit’Y Avenue, les commerçants du centre devront redoubler d’efforts et d’imagination. “On va être obligés d’être encore plus offensifs sur la promo- tion, le marketing direct. Il faudra garder un centre-ville moderne avec de belles vitrines ori- ginales, des prix aussi, de façon à dégager une image dynamique et sympathique. Important aussi d’être solidaire et collectif dans les opéra- tions commerciales.” L’union fait la force.

“Plus les zones s’agrandiront, plus les indépendants auront du mal à être rentables”, estime Sylvie Dabère, la présidente de C.P.C.

également avec le départ en retraite de plusieurs commer- çants indépendants souvent remplacés par des franchisés. “Attention danger, s’inquiète Sylvie Dabère. Si le phénomè- ne s’amplifie, il y a un risque d’uniformisation de l’offre. Les commerçants indépendants contribuent beaucoup à l’origi- nalité du centre-ville de Pon- tarlier. Il faut continuer à main- tenir cette diversité qui constitue la base de notre attractivité.” Celle qui a aussi un second

Le consommateur frontalier est toujours là.