La Presse Bisontine 199 - Juin 2018

DOSSIER

27 La Presse Bisontine n° 199 - Juin 2018

l Tourisme Des blogueurs invités et rémunérés Des blogueurs pour promouvoir le tourisme régional La marque Montagnes du Jura mise désormais sur les blogueurs-influenceurs pour promouvoir le territoire auprès des touristes. Un budget spécifique est désormais consacré à cette nouvelle méthode de communication.

munication du Comité Régional du Tourisme. Fort de ce constat, - mais sans pour autant pouvoir mesurer avec précision si ces nombreux échos ont incité des touristes à venir découvrir la région - , le collectif Montagnes du Jura comp- te ainsi faire “deux accueils groupes par an.” n J.-F.H. Un premier Instameet a été organisé côté Bourgogne avec une quinzaine de photographes amateurs. “On a prévu d’en faire deux ou trois par an à l’échel- le de la grande région.” Cette tendan- ce de s’appuyer sur les instagrameurs locaux touche peu à peu tous les C.R.T. de France. Le sujet crucial de ces pro- moteurs du tourisme à l’échelle régio- nale, départementale ou des territoires est désormais de “produire du contenu très régulièrement.” n Les “Instameet” du C.R.T. “Insta” pour Instagram, une des applis photos les plus utilisées, et “meet” pour rencontres. Dans le même esprit de toucher les touristes “geeks”, le C.R.T. Bourgogne-Franche-Comté identifie également les “instagrameurs” de la région qui ont le plus de suiveurs. “On leur propose une journée pour décou- vrir par exemple le Château de Joux ou la Citadelle en prenant en charge des visites, mais là, sans rien monnayer. Tout cela crée une émulation entre eux et nous permet de bénéficier de nom- breux visuels” note le C.R.T.

Six blogueuses se sont rendues cet hiver dans le Haut-Doubs pour découvrir le secteur, puis raconter ensuite leur expérience sur leurs blogs.

B ientôt terminées les tradi- tionnelles conférences de pres- se où les institutions ne comp- tent que sur les journalistes

pour relayer leurs actions ? Bientôt mort le métier de photographe pro- fessionnel spécialisé tourisme ? Sans doute pas, mais depuis deux ans, la tendance est aux influenceurs, y com- pris donc dans le domaine touristique. Le comité régional du tourisme (C.R.T.) Bourgogne-Franche-Comté, et notam- ment une de ses marques “Montagnes du Jura”, se sont approprié cette nou- velle façon de communiquer. Par deux fois cet hiver, “Montagnes du Jura” a invité une poignée de blogueuses spé- cialisées “lifestyle” à venir découvrir les charmes du Jura et du Haut-Doubs. Attention, pas n’importe lesquelles. “Nous avons beaucoup de sollicitations et nous ciblons les blogueurs que l’on qualifie de puissants, c’est-à-dire ayant au moins 40 000 visiteurs par mois, ou entre 30 000 et 50 000 abonnés dans leur communauté. Ces blogueurs ont un ton et une approche qui nous sort de nos habitudes. En se positionnant plus sur le récit d’expérience et le vécu, ils portent un autre regard sur le tou-

frais liés au séjour et en contrepartie, les influenceurs ont l’obligation de pro- duire articles, photos et vidéos sur leur blog. À en croire Émilie Rolandez, le retour sur investissement est réel. “Le rapport coût-audience est très intéres- sant” confirme-t-elle. “Sur l’action que nous avons menée en janvier dernier,

risme” note Émilie Rolandez, direc- trice adjointe du C.R.T., et responsable de la marque “Montagnes du Jura”. Le label a même désormais un budget spécifique dédié à cet accueil. “Entre 7 000 et 13 000 euros par an.” Ce bud- get permet de payer le voyage et l’hé- bergement aux influenceurs, ainsi que quelques visites bien choisies. Le concept marche tellement bien qu’il devient maintenant difficile d’attirer les blogueurs “stars”, ceux qui affi- chent plus de 150 000 visiteurs par mois. “Quand ils ont l’embarras du choix, ils préfèrent sans doute un voya- ge à Bali ou au Sri Lanka plutôt qu’une virée dans le Haut-Doubs” sourit Émi- lie Rolandez. Pour s’assurer d’un retour sur inves- tissement, le C.R.T. contractualise avec ces blogueurs. En gros, le C.R.T. s’en- gage à les accueillir et à leur payer les

15 articles ont été pro- duits et plus de 150 pho- tos. Une des blogueuses a compté à elle seule 1,024 million de per- sonnes touchées” détaille Anna Grenard, commu- nity manager à Mon- tagnes du Jura. Toutes les vidéos et textes que ces influenceurs diffu- sent sur leurs propres réseaux sont ensuite dans les actions de com-

“15 articles ont été produits et plus de 150 photos.”

La blogueuse Carnet Prune a consacré un reportage sur le Haut-Doubs en février dernier (photo Carnet Prune).

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