La Presse Bisontine 188 - Juin 2017

36 ÉCONOMIE

La Presse Bisontine n° 188 - Juin 2017

Les groupes au rendez-vous du tourisme TOURISME Une nouvelle clientèle de seniors actifs débarque sur le marché des séjours en groupe. Doubs Tourisme fait le pari de les attirer grâce à ses offres renouvelées et à la diversité de son territoire.

Besançon comme porte d’entrée

deux spots privilégiés étant la Citadelle, bien sûr, mais aussi le centre-ville via les visites gui- dées. Suivent les croisières en bateau, le musée du temps, et dans le périmètre du Grand Besançon, voire au-delà, “de nombreux sites remarquables comme les grottes d’Osselle, le gouffre de Poudrey, le musée des Maisons Comtoises ou la Sali- ne royale.” Pouvoir combiner dans unmême séjour deux sites inscrits au Patrimoine mondial de l’U.N.E.S.C.O. semble vouloir faire la différence sur un mar- ché globalement en perte de vitesse au niveau national. “Nous maintenons pour notre part des résultats satisfaisants avec 70 à 80 groupes accueillis chaque année, générant 3 300 nuitées et 5 500 journées tourisme en 2016” , se félicite Stéphane Gros. “Les seniors apprécient les voyages culturels et patrimoniaux (N.D.L.R. : le plus gros de l’ac- tivité dans le Doubs).” Il y a aus- si la proximité avec la Suisse et divers événements, comme le marché de Noël de Montbéliard. La particularité du territoire se fait également par la variété de ses propositions et notamment l’offre nature. Car la clientèle évolue et les envies avec. Si avant, on plébiscitait les for- mules en autocar à 40 ou 50 per- sonnes, en misant davantage sur la qualité de la restaura- tion et de l’hébergement que les visites, aujourd’hui on est plus dans la découverte active. Pla-

5 6 % des groupes accueillis en 2016 dans le Doubs ont visité ou séjourné à Besançon. Ce qui fait dire

à Stéphane Gros, responsable commercial de l’activité groupes à Doubs Tourisme, que “c’est la porte d’entrée du territoire.” Les

L’activité groupes se développe sur Besançon. 4 686 nuitées ont déjà été enregistrées sur 2017 (contre 3 381 en 2016) et 6 906 journées tourisme ont été réalisées (contre 4 854).

ce au tourisme expérientiel. “Les papy-boomers arrivent avec le souhait de vivre une expérien- ce.” Randonnées, cyclisme et visites d’entreprises font partie des thèmes

marque Montagnes du Jura. Présent dernièrement à Deau- ville ouVincennes sur des work- shops, il poursuit aussi ses “éduc- tours”, en partenariat avec l’Office de tourisme bisontin, en invitant sur un week-end les responsables groupes de diverses structures de toute la France. Il va aussi à la rencontre de la clientèle lors d’actions en res- taurants d’entreprise à Lille, Grenoble, Lyon… où la promo- tion est assurée pendant l’heu- re du déjeuner avec des plats servis aux couleurs du territoi- re. Ses cibles ? Le Grand Est,

la région parisienne et l’Ouest et d’autres restent à dévelop- per comme le Sud ou le Centre France. D’ici 2018 avec le Comi- té régional du tourisme, il pour- rait aussi se positionner sur l’Al- lemagne proche, en plus de la Suisse et de la Belgique. L’objectif visé étant de déve- lopper les nuitées, d’augmenter la durée de séjour et de lisser l’activité sur toute l’année (sur la saison hiver, juillet-août…). En 2016, 350 000 à 400 000 euros de volume d’affaires direct ont été générés par les groupes. n S.G.

demandés. Avec une tranche d’âge plus jeune : 50-60 ans et des tailles de groupes réduites : 10 à 15 personnes. Doubs Tourisme travaille sur cet- te nouvelle ten- dance depuis deux ans en capi- talisant notam- ment sur la

Davantage de mini- groupes, de 15 personnes.

120 partenaires (offices de tourisme, sites touristiques, hôteliers…) sont associés à Doubs Tourisme. Ici, à la Citadelle de Besançon avec Vauban.

Un site internet dédié : www.doubs.travel/groupes

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