La Presse Bisontine 128 - Janvier 2012

ÉCONOMIE

La Presse Bisontine n° 128 - Janvier 2012

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COMMERCE Un marché de niche Les décos de Noël font toujours rêver Chaque année, des particuliers prennent soin de décorer l’extérieur de leur habitation avec des guirlandes électriques, un Père Noël, ou autres rennes lumineux. Pour eux, cela fait partie de la féerie.

R ien de plus simple que de dénicher un accro aux décorations de Noël. Il est démasqué à la nuit tombée quand s’illumine son habitation. Tour de fenêtres et bord de toit surlignés par des guir- landes clignotantes, Père Noël accro- ché au balcon, renne en cordon lumi- neux qui hoche la tête dans le jardin, bref il est impossible de passer à côté d’un mordu de la déco spécial fête de fin d’années. “J’ai toujours beaucoup décoré ma maison. Je fais cela surtout pour mes petits enfants” concède Philippe qui dépense envi- ron 150 euros dans l’achat de nou- veautés tous les ans. Le quinqua- génaire avoue qu’il ne fait pas cela seulement pour les petits. “Il y a une forme de challenge. L’idée à chaque fois est de faire mieux que l’année précédente. C’est finalement un jeu d’adulte. Il y a un côté fée- rique. Je suis resté un grand gamin.”

Même si note d’électricité fait un bond de 80 euros en décembre, pas question pour lui de se priver de ce plaisir. Le marché de la décoration est bien vivant. Il est fluctuant selon les régions. En Franche-Comté, il serait particulièrement dynamique si l’on en croit les professionnels du sec- teur. La guirlande électrique ne connaît pas la crise. “C’est un mar- ché atypique, de niche, sur lequel la

te sa gamme. “Dans le contexte actuel où l’on parle d’écologie il est mal venu de sortir les anciennes guir- landes à ampoule” estime ce par- ticulier désormais rangé du côté des accros aux décos. Tout le monde n’est pas de cet avis. Sur Internet, le débat fait rage. Un groupe “contre les décorations de Noël qui sont moches” s’est consti- tué sur Facebook. Piqués au vif, les internautes farouchement attachés aux guirlandes se sont organisés pour défendre leur point de vue. Décidément, les goûts et les cou- leurs…

rations de Noël. Cela nous deman- de unmois de préparation” explique- t-on aumagasin. Le sapin qui souffle de la neige, les ours, la famille pin- gouin, les rideaux lumineux, font partie des produits qui cartonnent. Si du côté de Rétif on observe néan- moins que le marché a légèrement reculé comparé à il y a dix ans, les fêtes de fin d’année sont toujours une période importante. Les commerçants positionnés sur le marché suivent la mode. Dans les rayons, les guirlandes à leds , plus lumineuses et moins gour- mandes en énergie, se sont géné- ralisées. Philippe a renouvelé tou-

le blanc et le rouge. Ce magasin importe ces produits de Hollande qui font mouche auprès de la clien- tèle. “Le panier moyen est d’environ 40 euros sachant par exemple que le prix des guirlandes varie de 1,79 euro à 120 euros.” Noël est une période importante pour le magasin Rétif dans la zone commerciale de Valentin qui tra- vaille principalement avec les pro- fessionnels. Ils viennent s’équiper pour embellir leurs vitrines. Rétif est préparé au rush des fêtes de fin d’année depuis le 24 octobre. “On enlève tout ce qui est décoration tra- ditionnelle pour installer les déco-

Même en temps de crise, les particuliers

conjoncture influe peu. Les décorations de Noël continuent de faire rêver les gens” explique-t-on dans un magasin Mr Bricola- ge qui parie sur ce cré- neau depuis une dizaine d’années. Boules en verre, figu- rines, Pères Noël, guirlandes…, la ten- dance cette année est

continuent de se faire plaisir dans les décorations de Noël.

150 euros par an.

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