La Presse Bisontine 127 - Décembre 2011

La Presse Bisontine n° 127 - Décembre 2011

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TOURISME À partir de janvier 2012 Une nouvelle signature touristique pour le Doubs “Doubs les belles rencontres”, telle est la nouvelle marque que le Comité Départemental du Tourisme vient d’adopter. Plus dynamique et plus moderne, cette nouvelle identité a été imaginée par les acteurs du tourisme eux-mêmes.

L e Comité Départemental du Tourisme lifte la communi- cation touristique du Doubs. Exit la signature “Doubs réserve naturelle d’idées neuves” qui véhi- culait l’image d’un département vert et industrialisé, elle est rem- placée par “Doubs les belles ren- contres”, une marque plus touris- tique. Cette nouvelle identité est résu- mée dans un nouveau logo, moder- ne et dynamique, qui sera décli- né, dès le mois de janvier, sur tous les supports de communication du C.D.T. Par ailleurs, les acteurs touristiques sont invités à s’approprier cette marque qu’ils pourront apposer sur leurs propres outils de communication. “L’objectif est que le plus de monde possible se rallie à cette bannière” précise le service communication du C.D.T. Cet organisme n’est pas inquiet sur la capacité des entreprises touristiques du département à s’approprier la nouvelle signatu- re car elles ont été associées à ce projet. “L’originalité de notre U ne femme aux cheveux hir- sutes avec une guitare à la main, la photo est rock’n’roll. Elle est souli- gnée de ce slogan : “Ici on aime les bêtes sauvages, même sur scène.” Ailleurs, c’est un homme vu de pro- fil, le nez en l’air, visiblement heu- reux : “C’est grâce à nos lunettes que vous pouvez voir l’heure de nos montres pour ne pas louper nos trains.” Sans doute êtes-vous déjà tombé sur une de ces pubs en feuille- tant un magazine. Elles font par- tie de la campagne de communi- cation nationale de promotion de la région intitulée “L’originale Franche-Comté.” Quelques jours avant l’arrivée du T.G.V. (le 11 décembre), le Conseil régional a décidé de mettre le paquet sur la communication pour vanter les

Nouveau logo du tourisme du Doubs : le “D” de Doubs est formé d’un point d’exclamation et d’un point d’interrogation.

TOURNAGE

Diffusion en novembre 2012

Des Racines donnent des ailes à la Franche-Comté Un film est actuellement en cours de tournage dans le Doubs et le Jura. D’une durée de deux heures, il sera diffusé dans un an dans l’émission “Des racines et des ailes” sur France 3.

ce de communication locale. Le coup de l’opération est de 7 000 euros (un budget qui englo- be la création graphique et la déclinaison sur tous les supports de communication, y compris le site Internet du C.D.T.). Le comi- té départemental du tourisme n’investira pas dans une cam- pagne de communication desti- née à faire connaître cette nou- velle marque.

démarche est que nous n’avons pas confié le dossier à une agen- ce de communication. La réflexion a d’abord été menée par les acteurs de terrain qui se sont appuyés sur les remarques de leurs clients.” Ils ont commencé à phosphorer dès le mois d’avril. “Doubs les belles rencontres” est donc la conclusion de plusieurs réunions de travail. En revanche, la mise en forme de l’idée a été confiée à une agen-

Une campagne à 2 millions d’euros

qui a du punch !

Grand Besançon, le Grand Dole, Pays de Montbéliard Aggloméra- tion et la République du Canton du Jura (Suisse) qui, comme les autres, a participé au financement de la L.G.V. La grande absente est la Haute-Saône. Elle n’aurait pas été sollicitée pour des raisons “poli- tiques” murmurait-on dans les cou- loirs de l’Hôtel de Région lors de la dernière assemblée plénière. Alain Joyandet, le maire U.M.P. de Vesoul n’était visiblement pas le bienvenu dans ce projet. Cette nouvelle campagne de com- munication coûte 2millions d’euros, sur deux ans, aux collectivités. Sachant que les communautés de communes abondent à hauteur de 120 000 euros chacune, le Conseil régional reste néanmoins le prin- cipal financeur. Ce budget com- prend la création de la campagne et sa diffusion qui passe notam- ment par l’achat d’espaces publi- citaires dans la presse magazine nationale. Un spot télé de 20 secondes, en cours de tournage, sera diffusé à partir du mois de janvier sur différentes chaînes. Ajoutons un site Internet, www.loriginalefranche-comte.fr qui est en ligne. Reste à savoir quelle sera la portée de cette cam- pagne. “Justement, le budget com- prend une partie évaluation explique-t-on au cabinet de la Pré- sidence. On va essayer de mesurer l’impact de tout cela.” T.C. Incroyable Franche-Comté. Ici, la pub vue dans le numéro de novembre de la revue “National Geographic”. D’autres revues comme le Nouvel Obs sont ciblées.

mérites de ce territoire “dont les deux atouts principaux sont la valeur du travail et le cadre de vie.” Le ton de la campagne de pub conçue par l’agence Lyonnaise Nati- ve est décalé, un tantinet intello, mais il nous change des clichés cancoillotte et saucisse de Mor- teau. Si la Région peut s’enorgueillir de ses produits du terroir, elle a sans doute aussi autre chose à vendre. “C’est une campagne d’attractivité. L’idée est de faire connaître la Franche-Comté et l’intérêt de venir s’y installer quand on est étudiant par exemple ou entrepreneur” précise le cabinet de la présidence de Région. Le Conseil régional ne s’est pas lancé seule dans cette opération. Il y a associé la Communauté d’Agglomération Belfortaine, le

Un chapitre de l’émission sera dédié au Coni’Fer, le train à vapeur du Haut-Doubs.

L a Franche-Comté, Katia Chapoutier l’avoue, elle ne la connaissait pas avant d’y faire escale pour raison professionnelle. Vue de Paris, “soit les gens ne savent pas situer cette région, soit ils l’aiment. Je faisais partie de la pre- mière catégorie de personnes, et maintenant j’adore” dit-elle. Katia Chapoutier est réa- lisatrice. Pour Eclectic Production, elle ter- mine actuellement un film de deux heures sur la région qui sera diffusé sur France 3 en novembre 2012, dans l’émission Des racines et des ailes. 25 jours de tournage se sont déjà écoulés et il lui en reste sept pour boucler son sujet. Avec son équipe, la réalisatrice a arpenté le Jura et le Doubs pour découvrir le patri- moine et ceux qui le font vivre. Le lac de Vouglans, les vins d’Arbois, le chocolatier Hirsinger, laVilla Palladienne à Syam avec

té. Des liens ont été tissés qui resteront au- delà du film je pense. Nous avons rarement été accueillis comme cela. Et le soleil était avec nous” confie-t-elle. Parmi les personnalités que Katia Cha- poutier a croisées, il y a Louis Poix l’homme du Coni’Fer, le petit train à vapeur qui sillonne le Haut-Doubs des Hôpitaux-Neufs à Montperreux. Les 22 et 23 octobre, la réa- lisatrice est venue filmer ces bénévoles qui se passionnent pour le chemin de fer et qui donnent de leur temps pour remettre en état cette ancienne ligne ferroviaire. “Ils ont filmé le garde-forestier qui marque les bois, leur abattage, la pose de traverses et de rails. Ils ont suivi également la forma- tion des jeunes sur la locomotive à vapeur” raconte Louis Poix. “L’association est en train de restaurer un wagon de l’Orient- Express. Ce que je souhaiterais, c’est que l’on puisse filmer l’inauguration pour l’intégrer au reportage” annonce Katia Cha- poutier qui a aussi envie de suivre le Juras- sien Édouard Hirsinger à Tokyo pour l’ouverture d’une boutique. De toute évidence, cette émission sera un vrai coup de projecteur sur la Franche- Comté qui vaut toutes les campagnes de pub. “Des racines et des ailes” attire entre 3,5 et 4,5 millions de téléspectateurs. Il semblerait qu’après diffusion, les retom- bées touristiques pour la région soient consi- dérables : plus 30 % l’année suivante dans les lieux filmés, selon la réalisatrice.

en prime un survol d’Arc- et-Senans, Les Rousses, font partie des secteurs qu’elle a visités pour offrir au télé- spectateur une galerie de portraits. Elle envisage enco- re de marcher sur les traces du lynx et de suivre un musher . “Tous les gens que l’on rencontre sont très géné- reux. Je travaille toujours avec la même équipe et nous nous sommes sentis très vite chez nous en Franche-Com-

32 jours de tournage.