La Presse Bisontine 127 - Décembre 2011

L’ÉVÉNEMENT

La Presse Bisontine n° 127 - Décembre 2011

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LA FRANCHE-COMTÉ MET LE PAQUET SUR LA COM’ Il y a comme un petit air de pub en ce moment en Franche-Comté. Des choses se passent qui vont

contribuer à développer la notoriété de la région en général et de Besançon en particulier. Ici, l’émission “Des Racines et des Ailes” regardée par 4 millions de téléspectateurs tourne un film de 2 heures sur le Doubs et le Jura. Là, c’est le Conseil régional qui lance une campagne de pub nationale originale pour accompagner l’arrivée du T.G.V. Plus loin, c’est Besançon qui accueille France Inter. Bref, ça bouge, et c’est bon pour l’image de la Franche- Comté qui sort - enfin - de sa coquille.

COMMUNICATION Suite à la venue de France Inter le 10 novembre Besançon sort de l’anonymat, pourvu que ça dure ! Les émissions de France Inter en direct de Besançon ont dopé la notoriété de la ville. La capitale comtoise veut en finir avec l’anonymat et tordre le cou au fait qu’on la confonde encore avec Briançon.

L’ opération médiatique est une réussite pour Besançon. Le 10 novembre, France Inter s’est installée dans la salle des mariages de l’Hôtel de Ville trans- formée en studio de radio pour l’occasion. Patrick Cohen, le journa- liste qui anime la matinale, Pascale Clark et sa bande de chroniqueurs, Philippe Collin et Alain Bédouet, avaient fait le déplacement de Paris, pour animer leurs émissions depuis la capitale comtoise. Tout cela en public ! Et quel public : 400 personnes dans la salle des mariages bondée et 4 millions d’auditeurs partout en Fran- ce pour la tranche 7 heures - 9 heures “Cela a été un vrai succès” confie-t-on dans l’entourage du maire.

minutes, l’élu a défendu les valeurs de sa ville. Finalement, peu importe la place du maire dans la grille des programmes de France Inter ce jour-là, l’objectif de “faire parler de Besançon” est atteint. “Besançon, c’est pas Briançon, Ducon” lançait avec humour Pascal Clark dans son billet d’humeur. Preuve que vu de Paris et d’ailleurs, la capitale régio- nale souffre toujours d’un vrai déficit d’image qu’elle est bien décidée à com- bler. La visite de France Inter est un premier pas dans cette direction et ce ne sera pas le dernier. D’autres opérations médiatiques impor- tantes vont contribuer à sortir Besan- çon de l’anonymat en 2012. Le rendez- vous majeur est sans doute celui du 9 juillet prochain, jour du contre-la- montre duTour de France. “Nous avons également lancé des pistes pour accueillir une autre radio en local sur le même principe que France Inter” explique-t-on au cabinet du maire. Selon nos informations, des contacts ont été pris avec Europe 1. On parle aussi de R.T.L. Mais à la différence de France Inter qui se déplace gratis ou presque dans le cadre de sa mission de service public, Besançon devra mettre la main à la poche si elle veut recevoir une radio privée. Doucement, la ville sort de sa coquille pour aller draguer en dehors des fron-

France Inter avait réuni sur le pla- teau des personnalités régionales com- me le socialiste Pierre Moscovici, invi- té de Patrick Cohen, ou l’ancien ministre U.M.P. Alain Joyandet inter- viewé par Pascale Clark, qui a profi- té du micro pour défendre Vesoul, sa ville. Ça vous étonne ? Dommage que Jean-Louis Fousseret n’ait pas été convié à participer à cette matinale. Visiblement, il manquait au maire de Besançon une stature nationale pour intervenir à l’antenne à une heure de grande écoute où les journalistes bros- sent l’actu française et étrangère. En revanche, Jean-Louis Fousseret était l’invité de Philippe Collin à 18 h 20 dans “Downtown”, une émission cul- turelle et décalée. Pendant quelques

tières régionales. Il était temps. Avi- gnon a son festival, Nîmes ses arènes, Nancy la place Stanislas, et Paris la Tour Eiffel, mais Besançon n’a pas encore de carte de visite clairement identifiée malgré Vauban et l’Unesco. “Une image se travaille sur le long ter- me. Nous sommes une ville agréable à vivre pour les connaisseurs. L’objectif désormais est de faire passer ce mes- sage auprès du grand public et d’en recueillir les fruits.” Prochainement, la municipalité va lancer une cam- pagne d’affichage en local autour du T.G.V. Décidément, tout le monde s’y met, y compris la Région. Comme le répète souvent Jean-Louis Fousseret, “ce qui est bon pour la région est bon pour Besançon, et ce qui est bon pour Besançon est bon pour la région.” On attend de voir. T.C.

CONSEIL RÉGIONAL Une pub Le Conseil régional et d’autres collectivités locales partenaires finan- cent une campagne de promotion de la Région sur le thème “L’originale

Lors de l’inauguration de la Rodia, Jean- Louis Fousseret avait demandé à Jean-Luc Hess, le président de Radio France de déloca- liser France Inter

RUBRIQUE ETUDIANTS FACS TOURISME à Besançon. La promesse a été tenue. Besançon dans la presse cette année Source Ville de Besançon TITRE pôle d'exellence ENERGIE CULTURE ENERGIE CITADELLE HORLOGERIE NUMERIQUE ENVIRONNEMENT collections Leroy SANTE ENVIRONNEMENT ANIMATIONS DE LA VILLE Ricard Music Tour HORLOGERIE Les montres Leroy FESTIVAL CULTURE SANTE CULTURE CULTURE TOURISME CULTURE CULTURE festival des caves Emmanuel Guigon palmarès urgences LGV RHIN RHONE VIE MUNICIPALE palmarès1 LGV RHIN RHONE SPORTS Tour de France 2012

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Franche-Comté.” Il en résulte une

Besançon, un riche patrimoine monumental

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