Journal C'est à dire 322 - Décembre 2025

36

ÉCONOM I E

L’attractivité résidentielle, une chère ambition pour la Région B.F.C. Territoire

La Région déploie des efforts financiers et humains dans des campagnes de communication destinées à attirer de nouveaux habitants. 175 nouveaux ménages ont ainsi été séduits en un an.

en France” observe Patrick Ayache, l’élu régional en charge de ce dossier qui présentait fin novembre le bilan de la première année du dispositif. En août dernier, un site Internet dédié (Venez-vivre-en-bourgogne franche-comte.fr) a même été mis en place, sur lequel “près de 12 000 personnes se sont inscrites pour être accompagnées dans leur projet de mobilité résiden tielle en Bourgogne-Franche Comté.” Parmi elles, 1 250 sont actuellement suivies par les char gés d’accueil. Depuis un an, 175 foyers ont déjà franchi le pas et se sont ins tallés dans notre région, repré sentant 375 personnes, dont 110 enfants scolarisés. “375 nouveaux habitants, cela signifie 5,7 mil lions d’euros dépensés chaque année localement, via des emplois ou des services créés ou conservés” se félicite la Région. En ce qui concerne le Doubs, 8 % de ces foyers (soit une quinzaine) ont choisi le Grand Besançon, 12 % (une vingtaine) ont choisi le Val de Morteau pour s’installer. Présent à la présentation du bilan de la première année de ce dispositif, le maire de Morteau Cédric Bôle a mis en garde sur un point : “Le Val de Morteau a déjà une croissance démogra

L a nouvelle Aquitaine, la Bretagne, la région Sud n’ont aucunement besoin de dépenser des millions d’euros dans des cam pagnes de promotion pour attirer de nouveaux habitants. C’est loin d’être le cas de notre région, la Bourgogne-Franche-Comté, qui tente depuis un an de déployer des trésors d’ingéniosité pour attirer de nouveaux habi tants et ainsi compenser un exode et une baisse de la natalité

qui plombera forcément la démo graphie régionale dans les pro chaines années. Pour cela, la Région B.F.C. a lancé il y a un an une grande opération (essentiellement via du marketing digital) baptisée “Venez vivre en Bourgogne Franche-Comté”, en partenariat avec une bonne trentaine de col lectivités locales (essentiellement des intercommunalités) réparties sur l’ensemble de la grande région. “Une démarche unique

La Région B.F.C. a créé le premier dispositif d’aide à l’installation de France.

phique de près d’1 % par an parce que notre territoire attire du fait de sa proximité avec la Suisse. Avec une population dont on ne maîtrise pas toujours l’arrivée.

tractivité, la Région B.F.C. a déjà dépensé 250 000 euros en cam pagnes de communication, essen tiellement sur les réseaux sociaux en marketing digital

puisse s’installer dans notre région, se dressent souvent d’au tres obstacles : pour avoir une place en crèche, il faut déjà avoir une adresse dans la ville en ques tion, même chose pour pouvoir s’inscrire à France Travail. D’où la création par exemple à Besan çon d’un comité local pour l’em ploi réunissant G.B.M., France Travail et des D.R.H. de grandes entreprises pour donner, à ceux qui choisissent notre région pour s’y installer, les bonnes conditions pour le faire. Mais ces points-là relèvent de chaque territoire. n J.-F.H.

Cette initiative régio nale nous amène donc à réfléchir sur la manière qu’on doit avoir de mieux accueil lir ces nouveaux arri

ciblé. Dommage que cette manne ne profite quasi exclusivement qu’aux géants du numérique… Les cam pagnes de communi

250 000 euros en campagnes de communication ciblées.

vants, à tous points de vue” , a t-il commenté, tout en saluant l’existence de ce dispositif de promotion du territoire régio nal. Pour mener cette campagne d’at

cation de la Région sur ce thème ont été reprises par 78 médias différents en un an dont près de la moitié de journaux nationaux. Mais cette stratégie ne résout pas tout. Avant que le foyer

Grâce à cette campagne de communication, le Val de Morteau aurait attiré une vingtaine de nouvelles familles.

BONNES e de Onvous souhait B

FÊTES

03 81 67 62 50 Rendez-vous au NOUS ! CONTACTEZ v 0 R

THÉSISTE AUDIOPRO F. NADLER

FA L DIPL OMED’ÉT CULTEDEL

LYON TAT DE LA