Journal C'est à dire 229 - Février 2017

É C O N O M I E

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Bonnétage Alexandre Pugin a craqué pour les bagues LoveKey Ancien cadre en Suisse, le trentenaire cherchait une idée originale pour les alliances de son mariage. Non seulement il en a acheté deux, mais a fini par se porter acquéreur de la société qui les vend. La belle histoire d’un entrepreneur.

te entreprise qui fonctionne depuis son démarrage unique- ment par le bouche-à-oreille et via sa page Facebook. Il orga- nise aussi régulièrement des sortes de “soirées Tupperware haut de gamme” pour présen- ter ses collections. La refonte complète de son site Internet lui donnera bientôt un surplus de visibilité. Si les bagues LoveKey sont uniques, c’est parce que les alliances ou les bijoux sont tous basés sur des adaptateurs en titane qui permettent ensuite de fixer deux parties amovibles de la bague, conférant au bijou fine actuellement des contacts dans les concessions automo- biles haut de gamme et dans les palaces. “Quoi de plus beau pour Madame de trouver un bijou sur le siège passager de la voiture que Monsieur vient de se faire livrer ?” illustre l’entrepreneur qui est en train de construire toute sa stratégie marketing avec méthode et rigueur. “Je suis en phase de lancement. Je ne veux pas aller trop vite et fai- re les choses bien.” Le souci de qualité est dans son tempéra- ment et en cela, ce nouveau chal- lenge professionnel lui convient parfaitement bien. n J.-F.H. un côté hyper technique et à la fois symbolique et exclusif. Dans sa démarche pour tenter de faire connaître ce concept le plus large- ment possible, Alexandre Pugin peau-

A lexandre Pugin a le goût des belles choses et de l’exclusivité. Cet amateur de voitures, passionné également par les che- vaux, aime ce qui sort de l’or- dinaire. Non par snobisme ou par aversion du conformisme, c’est juste une histoire d’esthé- tisme, de bon goût. C’est ainsi qu’au moment où il réfléchissait à l’achat des alliances pour son mariage il y a cinq ans, il a découvert les créations Love- Key, une marque créée par un entrepreneur suisse en 2007. “Je cherchais quelque chose qui marque vraiment le coup. En découvrant cette marque de

bijoux, je me suis dit : même si je ne peux plus rien m’acheter pendant dix ans, je veux ces alliances” raconte Alexandre Pugin. De fil en qui aiguille, une fois la bague au doigt, l’idée chemine dans la tête de l’ingénieur de se lancer dans le grand bain de la création d’entreprise. “Je suis arrivé à l’âge de 30 ans en me disant que je ne voulais plus continuer cette vie profession- nelle-là de cadre dans des groupes internationaux. J’avais songé à créer ma boîte de conseils et petit à petit, l’idée a germé de reprendre la marque LoveKey. L’idée a mûri et après plusieurs

discussions avec le propriétaire de la marque, nous nous sommes mis d’accord.” Le temps de se rapprocher de partenaires finan- ciers, et l’affaire était conclue.

C’est ainsi que le jeu- ne homme qui réside à Bonnétage est à la tête de cette entreprise sin- gulière depuis novembre dernier. Basée à La Chaux-de- Fonds, sa société est en

Entre 700 et 25 000 francs suisses la bague.

lien avec les meilleurs joailliers des montagnes neuchâteloises qui créent désormais pour lui les bijoux, des pièces uniques à base d’or jaune, d’or blanc, de titane et de pierres précieuses (diamants, rubis) ou semi-pré- cieuses. Chaque pièce est une œuvre d’artisanat d’art. Les tarifs sont à l’avenant : entre 700 et 25 000 francs suisses la bague. “On est en effet sur du très haut de gamme car toutes les bagues sont uniques. Leur découpe est calculée par un algo- rithme mathématique qui déter- mine la forme précise.” Alexandre Pugin est pour l’ins- tant le seul salarié de sa peti-

Alexandre Pugin a repris la marque de bijoux LoveKey en fin d’année dernière. www.lovekey.com Facebook lovekeych

Une des particularités de ces bijoux est le côté interchangeable des anneaux, en deux parties.

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