Journal C'est à dire 221 - Mai 2016

L A P A G E D U F R O N T A L I E R

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Horlogerie La montre connectée redistribue les cartes du marché horloger

Alors qu’Apple cartonne avec sa montre connectée, les horlogers suisses tar- dent à réagir pour affronter ce nouveau défi technologique. La filière semble même incrédule face à cette évolution comme elle l’a été à l’époque du quartz.

Ce qui est surprenant, c’est que l’histoire ne sert visiblement pas de leçon. Dans les années soixan- te-dix, les horlogers suisses com- me les Français, n’ont accordé aucune considération à des montres à bas coûts fabriquées en Asie qui fonctionnaient avec une technologie nouvelle : le quartz. On a vu le résultat. Des milliers d’emplois ont été sup- primés en vingt ans de part et d’autre de la frontière, anéan- tissant l’industrie de la montre mécanique. Attendons de voir comment réagiront les horlogers suisses et français face à ce nou- veau défi. L’évolution techno- logique qui est en marche ne

E t si l’horlogerie suisse avait plus à craindre de l’événement fulgu- rant de la montre connectée que de la crise éco- nomique qui déstabilise ses marchés de prédilection ? La question a nourri des discus- sions dans les allées du dernier salon de Bâle. Car, pour l’ins- tant, à l’exception de Tag Heuer et de son modèle Carrera

connecté, les marques passent à côté de cette innovation tech- nologique qui fait entrer la montre dans une nouvelle ère. Le marché de l’horlogerie, au moins celui du moyen de gam- me, pourrait même changer de main à court terme avec l’en- trée dans la ronde d’Apple. La firme américaine cartonne depuis un an avec son Apple Watch connectée, vendue à plus

de 13 millions d’unités à tra- vers le monde. “Ce qui aurait généré un chiffre d’affaires voi- sin des 6 milliards de dollars. Ce qui signifierait que Apple est désormais le “premier horloger du monde” constate l’observa- teur du monde horloger Gré- gory Pons, sur son site d’in- formation Business Montres. Les réactions de l’horlogerie suisse se font attendre. Certes les très grandes marques de luxe qui sont des valeurs sûres

de la montre méca- nique de prestige ne devraient pas être inquiétées. Une fois encore, c’est le segment du moyen de gamme, qui pourrait être désta- bilisé par l’onde de

serait pas comparable à celle du quartz selon cet industriel implan- té en France et en Suis- se. “La montre connec- tée a ses limites. Son principal problème est son autonomie. Le fait

“Son principal problème est son autonomie.”

choc. Lorsqu’un client a à arbi- trer entre une montre connec- tée et une montre traditionnel- le à budget égal, il est probable qu’il fasse le choix de la ten- dance. “Il est à peu près cer- tain que les ventes de l’Apple Watch ont également grignoté les parts de marché des montres suisses un peu partout dans le monde : ce ne sont pas les 16,3 % de chute des exportations hor- logères suisses en mars qui diront le contraire” précise encore Gré- gory Pons.

qu’il faille la recharger au bout d’une journée est un véritable handicap. Pour l’instant, il n’est pas réglé” indique l’entrepre- neur incrédule. Le quartz avait été accueilli avec le même scep- ticisme. Espérons, pour l’avenir de ce territoire, que l’histoire ne se répétera pas. n

Seul Tag Heuer prend franchement le virage de la montre connectée.

Pour tenter de concurrencer l’Apple Watch.

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