Journal C'est à Dire 171 - Novembre 2011

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É C O N O M I E

Une pub qui a du punch ! Conseil régional Le Conseil régional et d’autres collectivités locales partenaires financent une campagne de promotion de la Région sur le thème “L’originale Franche-Comté.” Il en résulte une décli- naison de pubs qui déménagent, publiées dans différents magazines nationaux.

Christian Jouillerot et toute son équipe vous souhaitent une bonne année 2011 18 €

U ne femme aux che- veux hirsutes avec une guitare à la main, la photo est rock’n’roll. Elle est soulignée de ce slogan : “Ici on aime les bêtes sauvages, même sur scè- ne.” Ailleurs, c’est un homme vu de profil, le nez en l’air, visi- blement heureux : “C’est grâce à nos lunettes que vous pou- vez voir l’heure de nos montres pour ne pas louper nos trains.” Sans doute êtes-vous déjà tom- bé sur une de ces pubs en feuilletant un magazine. Elles font partie de la campagne de communication nationale de promotion de la région intitu- lée “L’originale Franche-Com- té.” Quelques jours avant l’arrivée du T.G.V. (le 11 décembre), le Conseil régio- nal a décidé de mettre le paquet sur la communication pour van- ter les mérites de ce territoi- re “dont les deux atouts princi- paux sont la valeur du travail et le cadre de vie.” Le ton de la campagne de pub conçue par l’agence Lyonnaise Native est décalé, un tantinet intello, mais il nous change des clichés cancoillotte et saucisse de Morteau. Si la Région peut s’enorgueillir de ses produits L e Comité Départemental du Tourisme lifte la com- munication touristique du Doubs. Exit la signatu- re “Doubs réserve natu- relle d’idées neuves” qui véhiculait l’image d’un département vert et industrialisé, elle est remplacée par “Doubs les belles rencontres”, unemarque plus touristique. Cette nouvelle identité est résu- mée dans un nouveau logo, moderne et dynamique, qui sera décliné, dès le mois de janvier, sur tous les supports de com- munication du C.D.T. Par ailleurs, les acteurs touristiques sont invités à s’approprier cet- te marque qu’ils pourront appo- ser sur leurs propres outils de communication. “L’objectif est que le plus de monde possible se rallie à cette bannière” précise le service communication du C.D.T. Cet organisme n’est pas inquiet sur la capacité des entre- prises touristiques du départe- ment à s’approprier la nouvel- le signature car elles ont été associées à ce projet. “L’originalité de notre démarche est que nous n’avons pas confié

du terroir, elle a sans doute aus- si autre chose à vendre. “C’est une campagne d’attractivité. L’idée est de faire connaître la Franche-Comté et l’intérêt de venir s’y installer quand on est étudiant par exemple ou entre- preneur” précise le cabinet de la présidence de Région. Le Conseil régional ne s’est pas lancé seule dans cette opéra- tion. Il y a associé la Commu- nauté d’Agglomération Belfor- taine, le Grand Besançon, le Grand Dole, Pays de Montbé- liard Agglomération et la Répu- blique du Canton du Jura (Suis- se) qui, comme les autres, a par- ticipé au financement de la L.G.V. La grande absente est la Haute-Saône. Elle n’aurait pas été sollicitée pour des rai- sons “politiques” murmurait- on dans les couloirs de l’Hôtel de Région lors de la dernière assemblée plénière. Alain Joyandet, le maire U.M.P. de Vesoul n’était visiblement pas le bienvenu dans ce projet. Cette nouvelle campagne de communication coûte 2 millions d’euros, sur deux ans, aux col- lectivités. Sachant que les com- munautés de communes abon- dent à hauteur de 120 000 euros chacune, le Conseil régional

18 €

55 €

Incroyable Franche-Comté. Ici, la pub vue dans le numéro de novembre de la revue “National Geographic”. D’autres revues comme le Nouvel Obs sont ciblées.

55 €

reste néanmoins le principal financeur. Ce budget comprend la création de la campagne et sa diffusion qui passe notam- ment par l’achat d’espaces publi- citaires dans la presse maga- zine nationale. Un spot télé de 20 secondes, en cours de tour- nage, sera diffusé à partir du mois de janvier sur différentes chaînes. Ajoutons un site Inter- net, www.loriginalefranche-com-

te.fr qui est en ligne. Reste à savoir quelle sera la portée de cette campagne. “Justement, le budget comprend une partie évaluation explique-t-on au cabi- net de la Présidence. On va essayer de mesurer l’impact de tout cela.”

Voir conditions de souscription en agence

Tourisme Une nouvelle signature touristique pour le Doubs “Doubs les belles rencontres”, telle est la nouvelle marque que le Comité Dépar- temental du Tourisme vient d’adopter. Plus dynamique et plus moderne, cette nouvelle identité a été imaginée par les acteurs du tourisme eux-mêmes.

de l’idée a été confiée à une agen- ce de communication locale. Le coup de l’opération est de 7 000 euros (un budget qui englo- be la création graphique et la déclinaison sur tous les supports de communication, y compris le site Internet du C.D.T.). Le comi- té départemental du tourisme n’investira pas dans une cam- pagne de communication desti- née à faire connaître cette nou- velle marque.

le dossier à une agence de com- munication. La réflexion a d’abord été menée par les acteurs de terrain qui se sont appuyés sur les remarques de leurs clients.” Ils ont commen- cé à phosphorer dès le mois d’avril. “Doubs les belles rencontres” est donc la conclusion de plusieurs réunions de travail. En revanche, la mise en forme

Avec “au moins une enseigne nationale.”

Nouveau logo du tourisme du Doubs : le “D” de Doubs est formé d’un point d’exclamation et d’un point d’interrogation.