Journal C'est à Dire 155 - Mai 2010

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L A P A G E D U F R O N T A L I E R

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La French touch à La Chaux-de-Fonds Des Français entrepreneurs en Suisse Deux Français - Alexandre Rognon et Édouard Ryser - ont ouvert un magasin de cycles à La Chaux-de-Fonds. L’herbe est-elle plus verte chez le voisin ?

P our Alexandre Rognon qui a tenu un magasin de cycles au Bélieu avant de migrer vers la Suisse, entreprendre en Suisse serait “beaucoup plus simple en ter- me administratif et moins coûteux au niveau des coûts salariaux” dit-il. Avec Édouard Ryser, il a ouvert - il y a un an - un magasin de 250 m 2 à l’entrée de La Chaux-de-Fonds en venant depuis Saignelégier. Si les deux compères se sont instal- lés dans le canton de Neuchâtel, “ce n’est pas uniquement pour les avan- tages fiscaux suisses mais pour béné-

ficier du rayonnement de La Chaux-de-Fonds, la plus grande ville du secteur.” Les clients suisses ont visiblement adopté la touche de nos “Frenchies”. “Ce n’est pas la même clientèle

“Les Suisses discutent moins le prix.”

qu’en France, résume Alexandre. Les Suisses discutent moins le prix mais seront intransigeants sur la qualité, le service après-vente et les petits détails. Quant au suivi des fournisseurs, il est bien meilleur ici” dit-il. Édouard Ryser - ancien cycliste au vélo-club des can- ton de Morteau-Montbenoît - gère la partie réparation tandis qu’Alexandre Rognon s’occupe de la vente et des commandes. Les clients, en majorité

Édouard Ryser (à droite) et Alexandre Rognon, deux Français chez les Helvètes.

parer le marathon de Berlin program- mé le 26 septembre. Entre deux réparations et deux ventes, ils tombent la chemise pour enfiler short et baskets. Peut-être la recet- te pour bien conseiller leurs clients. E.Ch.

des Suisses, viennent de Berne ou Neuchâtel. “Même si nous sommes dans une région où les conditions climatiques ne permettent pas toujours de faire vélo, il y a ici une originali- té : beaucoup partent rouler en stage en Italie par exemple” explique

Alexandre Rognon. Conséquence : ils vendent des vélos de route même en hiver, sans compter la partie répa- ration. Les Français sont quelques-uns à pas- ser la frontière. Encore faut-il veiller à bien déclarer son achat une fois la

douane passée. Si les deux compères réussissent à fidéliser leur clientèle, c’est aussi grâce à leur vie de spor- tif. Alexandre et Édouard viennent en effet de boucler le marathon de Paris (62 ème pour Alexandre en 2h33, 514 ème pour Édouard en 2h52) et vont pré-

Communication

Nouvelle identité pour La Chaux-de-Fonds La ville horlogère a repensé sa communication en adoptant un nouveau logo et une nouvelle stratégie marketing. Coup de projecteur.

L a Ville de La Chaux-de- Fonds a dévoilé sa nou- velle identité visuelle. “Bien plus qu’un simple logo, elle a pour ambition de ras- sembler les Chaux-de-Fonnières et les Chaux-de-Fonniers autour des valeurs et des qualités qui font la force de cette ville” pré- cise Laurent Kurth, le prési- dent de la ville. Sur le fond, tous les en-têtes des papiers admi- nistratifs seront changés, les voitures de la commune déco- rées du nouveau logo et la signa- létique des bâtiments revue. Sur

la forme, le logo représente le “C” de La Chaux-de-Fonds et la disposition en “damier” de la vil- le. Le jaune qui ornait le précé- dent blason a disparu au profit du bleu.

“La Chaux-de-Fonds Métropole horlogère”. Elle entend plus que jamais afficher une identité urbaine forte et assumée” dit la chancelière.

Des paroles qui ne font pas oublier que la meilleure publici- té de la ville du can- ton de Neuchâtel est

“La Chaux- de-Fonds Métro- pole horlogère”.

Coût de la première opération marketing : 63 000 C.H.F., un montant jugé “bas”

selon la chancelière Muriel Bar- relet qui le compare à Fribourg - qui aurait dépensé 100 000 C.H.F. “Sobre et élégante, la ligne graphique contribuera à impo- ser loin à la ronde la marque

cette inscription au patrimoine Unesco. À mi-législature (pro- chaines élections en 2012), ce logo est aussi le meilleur moyen pour les élus de laisser une tra- ce de leur passage.

La chancelière Muriel Barrelet et le président de La Chaux-de-Fonds Laurent Kurth dévoi- lent le nouveau logo, inspiré de la trame en damier. La métropole horlogère veut s’affirmer.