Journal C'est à Dire 153 - Mars 2010

É C O N O M I E

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“Michel Herbelin” serein Rassurée par les contacts du salon de Bâle, la société Herbelin lance confiante sa nouvelle gamme Newport. Et n’exclut pas d’ouvrir dans le futur un atelier en Suisse. Herbelin lorgne sur la Suisse

L e temps a joué en faveur de “Michel Herbelin”. Obligée de se séparer de neuf per- sonnes en avril 2009 suite à la crise horlogère, la société implan- tée à Charquemont aborde 2010 sur un nouveau cadran. Les compteurs repartent de zéro. “Nous avons cana- lisé les effets de la crise… Il nous reste à embrayer en se lançant dans un domaine encore plus technique et dans de la montre dynamique” dit Maxime Herbelin, l’assistant marketing de cette entreprise fami- liale à taille humaine. La société est dirigée par son oncle Jean-Clau- de Herbelin qui est aussi le créa- teur de la marque. Tout juste rentré de la foire de Bâle,

Pas de montre pour la Coupe du Monde I l nʼy aura pas de montre Michel Herbelin spé- ciale “Coupe du Monde 2010 de football” qui aura lieu en Afrique du Sud. Les responsables de lʼentreprise se sont un temps posé la question de savoir sʼil était judicieux de créer un tel pro- duit dans un pays où Herbelin est fortement implan- té. Lʼagent africain les en a dissuadés. Motifs : la plupart des acheteurs sont des femmes, lʼéquipe de France ne fait pas rêver, et le chrono sportif que possède Michel Herbelin est de couleur bleue.

Maxime Herbelin avec la nouvelle montre Newport au poignet.

l’assistant marketing juge “satis- faisantes” les prises de commandes faites au salon mondial de l’horlogerie, sans donner toutefois de chiffre précis. Ne reste plus qu’à satisfaire les commandes d’ici juin… Autant dire que la course contre- la-montre est lancée dans les ate- liers charquemontais où près de 70 employés assemblent les pièces, les contrôlent ou réparent des montres

Les Russes ont justement une demande particulière : ils veulent le Swiss made. Herbelin le pro- pose pour ses montres automa- tiques en sous-traitant une par- tie de sa production au Locle. “Peut- être que nous réfléchirons dans l’avenir à ouvrir un atelier en Suis- se avec du personnel d’Herbelin” souffle Maxime Herbelin qui a bai- gné depuis son plus jeune âge dans

dans l’atelier service après- vente. “C’est une période assez intense” confie le chef d’atelier Philippe Lab qui dirige 12 personnes. Personne ici ne se plaindra

l’univers du “tic-tac”. Sur ce sujet, il se montre prudent, préférant attendre que la crise se dissipe. Grâce à un réseau de clients de qualité, un S.A.V. “hors

“Honorer les commandes avant juin.”

du bon accueil des montres “New- port”. Le premier marché à l’export demeure l’Afrique du Sud. Vien- nent ensuite les pays germano- phones, le Royaume-Uni, le Béné- lux et la Russie, marché en forte croissance.

pair” et des montres accessibles (690 euros pour une Newport Chro- no), “Michel Herbelin” souhaite se positionner comme un créateur français à la précision suisse.

E.Ch.

www.literie-girard.com

L’atelier de fabrication et assemblage travaille sur les commandes faites lors du salon de Bâle.