Journal C'est à Dire 131 - Mars 2008

É C O N O M I E

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Horlogerie

Baselworld 2008 : toujours plus haut, toujours plus grand

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Le plus important rendez-vous de l’industrie de l’horlogerie et de la bijou- terie se tient du 3 au 10 avril 2008 à Bâle. Une soixantaine d’exposants français dont une dizaine d’entreprises du Doubs participent à l’événement.

L es chiffres parlent d’eux-mêmes. Chaque année au printemps, plus de 100 000 visiteurs de tous les conti- nents appartenant au commerce spécialisé de détail et de gros se déplacent à Bâle pour découvrir la présentation des nouvelles ten- dances et des dernières créations du sec- teur de l’horlogerie et de la bijouterie. Ce salon mondial réunit près de 2 100 expo- sants qui viennent présenter leurs nou- veautés au public professionnel. Pour 2008, l’espace d’exposition segmenté en 6 halls gagne encore en surface supplémentaire et couvre maintenant plus de 160 000 m 2 . Une offre étendue avec notamment le nou- veau Hall of Impressions pour les expo- sants de bijoux et la refonte du concept du Hall of Fascinations pour les marques hor- logères.

Baselworld s’affirme toujours, malgré la concurrence de Genève, comme le grand rendez-vous à ne pas manquer. C’est ici que les contacts se tissent et que les affaires se concluent. Liste des exposants du Doubs SAMEP Montres Péquignet (Morteau) Ambre S.A., Montres (Morteau) Michel Herbelin S.A., Montres (Charquemont) Saint-Honoré Paris S.A.S. (Charquemont) S.D.D.H. (Morteau) Regnier Paris (Charquemont) SMB S.A.S. (Besançon)

(voir conditions en magasin)

9, Rue Montalembert - Tél. 03 81 64 05 33 E.Mail : optique.mainier@ wanadoo.fr OPTIQUE MAINIER .com 25 120 MAÎCHE

Le marché français de l’horlogerie : une très bonne année 2007

OPTIQUE MAINIER

Après un léger fléchissement observé entre 2001 et 2004, les ventes de montres continuent de progresser en unités comme en valeur. De quoi mettre du baume au cœur aux horlogers franc-comtois et du Haut-Doubs en particulier.

lui 1,2 milliard d’euros, soit une progression de 11 % par rapport à 2006 contre seulement 2 % pour la bijouterie. Plusieurs raisons expliquent cet- te croissance des ventes à deux chiffres. Elle s’inscrit dans un contexte de consommation très dynamique à l’échelle mondia- le. “Le marché des montres en France associe des grandes marques horlogères et des griffes de luxe très dynamiques qui

0,4 % en unité et 21,1 % en valeur pour celles à plus de 3 000 euros. C’est d’ailleurs cette tranche haut de gamme qui affiche la plus forte progression en valeur en 2007 avec une évolution à + 22 %. “En valeur, on observe une croissance dans toutes les tranches, ce qui signifie des offres attractives à tous les prix et une bonne adéquation avec l’éventail de consommateurs.”

bijouterie est plus important mais il évolue plus lentement alors que les ventes de montres sont reparties nettement à la hausse depuis deux ans” , indique l’auteur de l’étude. Le marché français “réalise” un chiffre d’affaires de 5,4 milliards

consacrent de gros efforts dans l’innovation et la communica- tion. Ces stratégies sont très effi- caces sur ce type de marché très marketté ” , analyse Hubert Lapi- pe. En 10 ans, le prix moyen des montres vendus sur le marché français est passé de 62 à 91 euros. Les montres à moins de 50 euros représentent 63 % des ventes en unités et 15,1 % en valeur. Le rapport passe de

L e Comité Professionnel de Développement de l’Horlogerie, de la Bijou- terie, de la Joaillerie et de l’Orfèvrerie (C.P.D.H.B.J.O.) publie les résultats d’une étude sur les ventes 2007 réaliséeHubert Lapipe, le directeur général de la Société 5, un cabinet d’études parisien. “Les mesures ont été effectuées au niveau des sociétés

de distribution. L’objectif étant d’avoir une image assez préci-

d’euros en 2007. Cet indicateur inclut tous les produits bijoux pré- cieux ou fantaisie, les montres, les bracelets, les réveils ainsi que les réparations et les

se de la situation sur le marché français. L’année 2007 s’avère excellente avec une consommation à son plus haut niveau. Et c’est clairement

Une progression de 11 % par rapport à 2006.

autres prestations. Le secteur “montres” représente quant à

l’horlogerie qui se montre le plus dynamique. Le marché de la

Évolution annuelle des ventes en valeur 2000 2001 2002 2003 2004 2005 10 % + 1 % - 1 % - 5 % 0 + 2 % + 11 % + 11 % Après le cycle favorable des années 1998-2000 et le recul enregistré entre 2002 et 2004, le chiffre dʼaffaires horlogerie en France progresse à nouveau depuis 2005 Ventes de montres Année 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 Unités (millions) 12,6 13,3 13,4 13,4 13,5 13 12,9 12,6 12,8 12,8 13,4 Valeur millions dʼeuros 780 827 932 1 026 1 034 1 019 972 971 994 1 102 1 225 Prix moyen ( € ) 62 62 70 77 76 79 76 77 78 86 91 2006 2007

Évolution des ventes de montres en valeur par tranches de prix 2007-2006 Plus de 3 000 euros + 22 % 1 000 à 2 999 euros + 9 % 300 à 999 euros + 4 % 100 à 299 euros + 16 % 50 à 99 euros + 4 % moins de 50 euros + 6 %

Structures de ventes de montres en unités et en valeur par tranche de prix Unité Valeur 0,4 % Plus de 3 000 euros 21,1 % 0,7 % 1 000 à 2 999 euros 14,4 % 1,7 % 300 à 999 euros 8,9 % 13,6 % 100 à 299 euros 23,8 % 20,6 % 50 à 99 euros 16,3 % 63 % moins de 50 euros 15,5 % 100 % Total 100 %

Structure et prix moyen des ventes de montres par circuits de distribution en 2007 En % de 11,9 % Bijouteries en ville chiffre dʼaffaires inférieur à 300 000 euros 13,1 % Bijouteries en ville chiffre dʼaffaires entre 300 000 et 750 000 euros 34,4 % Bijouteries en ville chiffre dʼaffaires supérieur à 750 000 euros la valeur

Prix moyen en euros

79 160 502 115 29 30

23,1 % Bijouteries de centre commercial 5,2 % Grandes surfaces

12,3 % Autres (vente à distance, prêt-à-porter, bureaux de tabac, marchés…)

100 % Total

91 euros