Journal C'est à Dire 120 - Mars 2007

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Quelques exemples Où consomment les habitants du Val ?

Les chaussures Lieux fréquentés

Concernant l’achat de meubles, Pontarlier est le pôle le plus attractif pour les habitants du Val. Le déplacement à Besan- çon se justifie pour eux com- me deuxième lieu d’achat. Ceci dit, presque 1/5 ème de la popula- tion indique Besançon en pre- mier lieu. À noter que Morteau, qui ne retient finalement que 26 % de la population, n’est citée que par 16 % de la population de Villers-le-Lac comme desti- nation d’achat pour les meubles. Les Villériers préfèrent Pon- tarlier et Besançon. Morteau..........................34 % Pontarlier.......................27 % Besançon........................21 % Par correspondance.......12 % Autres...............................5 % En matière de vêtements, l’offre mortuacienne, pourtant assez large, n’attire qu’un tiers de la population du Val. 12 % de la population font leurs achats d’ha- bits par correspondance (La redoute, les 3 Suisses, Damart…). Les personnes qui consomment le plus à Pontarlier sont les habi- tants du Bélieu (45 %), des Gras (40 %) et des Combes (41 %). Vêtements Lieux fréquentés

Meubles Lieux fréquentés

Morteau..........................40 % Pontarlier.......................33 % Besançon........................18 % Par correspondance.........3 % Autres...............................5 % À noter dans l’étude que les com- munes des Gras et des Combes sont particulièrement attirées par Pontarlier, respectivement 53 et 46 % de ces habitants. Par ailleurs, les personnes de moins de 30 ans consomment très peu à Morteau en ce qui concerne les chaussures, moins de 7 % d’entre elles. Elles choisissent Pontar- lier à 40 % et Besançon à 33 %. Parfums et produits de beauté Lieux fréquentés Morteau..........................46 % Pontarlier.......................13 % Besançon ........................11 % Par correspondance.......14 % Suisse ...............................4 % Autres...............................5 % Pour la beauté,1 personne inter- rogée sur 2 consomme àMorteau, même si la vente par correspon- dance est assez utilisée dans ce domaine. Seule la commune des Gras achète plus à Pontarlier (28 %) qu’à Morteau (22 %). En matière de sport, on note une forte évasion vers Besan- çon, notamment des habitants de Villers-le-Lac (35 %), des Fins (31 %), des Gras (30 %) et de Morteau (25 %). C’est l’ef- fet direct de Décathlon.

Morteau..........................26 % Pontarlier.......................32 % Besançon........................20 % Val de Morteau ................7 % Par correspondance.........5 % Autres .............................2 % (foire, Suisse, Internet)

Morteau est aussi handicapée par des questions de ter- rains. Il n’y a quasiment plus de surfaces disponibles pour créer de nouveaux commerces.

de Morteau veulent du choix et des prix moins élevés. Et ils trou- vent leur satisfaction en fré- quentant d’autres pôles com- merciaux tels que Pontarlier et Besançon. Finalement, aucune grande sur- prise dans cette vaste étude. Cependant, elle a lemérite d’avoir entraîné une prise de conscien- ce de la part des élus locaux qui

ont fait du développement com- mercial un des axes de leur poli- tique à partir de cette année. Réagir avant que Morteau ne soit vu que comme une desti- nation secondaire, dans l’ombre de Pontarlier qui poursuit inexo- rablement son expansion com- merciale. J.-F.H.

Matériel de sport Lieux fréquentés

Morteau..........................35 % Pontarlier.......................17 % Besançon........................27 % Autres...............................6 %

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